图片来源: gettyimages 眼看着2011年就要过去了,不知道你有没有发现,台湾在这一年的行销上发生了一个有趣的两极趋势,不是大家都用facebook开粉丝页、办活动,也不是品牌手机app满天飞,而是传统的电视广告变得不一样了。 一种,是越活越回去的倒退,看不到行销策略,没有品牌价值,只剩下卖膏药式的叫卖,仿佛只要拍了广告、强力放送,就算是在“做品牌”,很难想像这是发展了数十年广告服务业的台湾会拍的广告;另外一种,是叙事方式越来越像说故事,产品的比重变低了,娱乐的成分变高了,例如这个:7 mobile 与过去电信业者惯用的连珠炮式的旁白,不断诉说着产品利益‘网内互打免费’ 的广告很不一样,亦或是这个:伊莎贝尔 结婚还不错系列 我始终搞不懂‘为什么叫卖式的广告依然盛行’的原因,不过我理解‘广告不那么广告’的趋势,与网络世代的来临有很大的关系。 现在大概很少有电视广告在网络上找不到影片的,也许是代理商或是广告主、也许是某个热心的网友上传,只要在电视上播出没多久的广告,在YouTube上都能找到。这样的趋势发展,一方面是因为在YouTube上播放不用钱,一方面是因为消费者越来越习惯在网络上阅读,只是,TVC拿到YouTube上播放,这样就够了吗?
图片来源: gettyimages 眼看着2011年就要过去
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