Facebook广告系列架构[1]让投手能够组织自己的广告，方便地分析效果，从而调优。

FB官方文档有明确定义广告系列的三层架构：Campaign、Ad Sets、Ad。不照说明书的正确方式打开，必然用不好这个工具。

Campaign是每一条广告的基础。创建一条广告时，必须先创建一个Campaign，然后选择目标[2]，即你希望广告实现的结果——是提高APP下载量，还是增加品牌知名度。

FB会根据所选目标，执行不同投放策略。

Ad Sets的作用是，确定怎么run广告。

这一层你需要设置受众、时间和展位。

对于预算，可以给每个Ad Sets单独设置，也可以给Campaign设一个总预算。开启Campaign Budget Optimization[3]的话，FB会自动给效果好的Ad Sets分配更多花费。

在这一层选择创意素材，即图片、视频、文案、链接、call-to-action按钮。

基于上述层级对应的设置内容，一条典型广告怎么设置呢？

假设我们现在想建一条广告，目标给网站引流——

1.新建一条目标为“Traffic”的Campaign

2.设定两个不同“受众”的Ad Sets

3.给2个Ad Sets分别创建2个Ad，使用一样的图片和视频素材。

这样的Campaign设置下，我们能比较两组受众的表现，以及对应受众下，广告素材表现。

广告跑一段时间后，因为CBO机制，FB自动分花费给表现更好的Ad Sets和Ad。如果没有开启CBO，投手也可以根据广告数据，人为调整预算。

简单和统一的命名规范有利于数据分析，让广告表现的好坏有迹可循，辅助实现业务目标。

在我看来，优秀的投手必然坚持着严格的广告命名规范。这边列举一些可以加入命名的广告关键信息，你可以参考后摸索一套适合自己的规范：

在这样的规范下，广告系列的三层架构命名会是：

类似的命名规范可以投手可以自己花时间确定，也可以公司层面来规定大家使用同一套。

重要的是坚持执行下去。

对广告系列三层架构的理解，是投手们的基本功。

在此之上的命名规范让每条广告清晰有规律地分类放好，帮投手节省时间，资源，更容易地归纳总结，实现公司的商业成功。