4吋以下手机的销售大幅滑落至9%。既然4吋手机已如过眼云烟，为什么苹果还在此时推出iPhone SE呢？其策略考量又是什么？
三月二十一日，苹果释出外界谣传已久的4吋新款手机，iPhone SE，成为目前苹果近期线上的第三种规格，另外两款分别是4.7吋的iPhone 6S和5.5吋的iPhone 6s Plus.
在SE发布之前，苹果的上一款4吋手机为iPhone 5s/5c，目前刚超过两年，已接近产品生命周期的尾端。自2014年秋季发布5s/5c后，手机市场发生戏剧性的转变，4吋机种大幅减少。回顾2014年二月的统计，当时三个月内卖出的手机中，58%皆为4吋或更小尺寸的机种。时过境迁，如今4吋以下手机的销售大幅滑落至9%。既然4吋手机已如过眼云烟，为什么苹果还在此时推出iPhone SE呢？
苹果推出4吋的iPhone SE最重要的策略考量，即是要留住旧有的iPhone使用者。目前所有苹果手机的使用者中，有58%仍在使用5s或更旧款的机型。iPhone的平均使用周期长达27.5个月，高于一般智能手机的20.9个月，这反映着这些iPhone使用者还在犹豫是否该升级，因为他们若不是偏好小而效能强的iPhone，就是对先前市面上的产品还不满意而不愿意购买。
目前拥有较大尺寸的iPhone使用者当中，萤幕大小是促成他们购买的最主要动机，占54%，但对于较旧型以及尺寸更小的使用者来说，手机的稳定与耐用度比萤幕大小更为重要。
根据凯度消费者指数在美国市场的调查，49%的4吋或更小尺寸的iPhone使用者有意愿在未来的12个月内更换新机，这些人当中有84% 倾向再度购买iPhone。对他们来说，电池寿命(续电率)是最重要的考量，占68%，随着装置老化，电池寿命逐渐减短，这群消费者有此考量并不意外。其次，耐用程度也相当重要，占63%，再来才是相机的品质 (55%) 及萤幕大小 (54%)。而iPhone SE提供了一个结合他们熟悉且满意的大小，又兼具多种相同于最新iPhone6S/6S Plus规格，可说是个很有吸引力的选择。
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