价格行为广泛存在于社会经济活动中，与企业的日常经营息息相关。除受政府价格监管的领域外，多数价格行为均为企业的自主行为，受市场的天然调节。随着近年来内外部环境剧烈变化，平台经济兴起以及新冠疫情的影响，不同场景下的企业的不当价格行为愈发常见，所引发的合规风险愈发突出。在本系列文章《“价”驭风险（上）——看得见的手在哪里》《“价”驭风险（中）——竞争当有道》两篇中，我们分别梳理了政府端定价和竞争法视角下的企业定价行为，并提供了相关解读和合规建议。另一个维度上，企业在零售端开展促销活动、进行价格展示以及提供价格说明等价格行为作为日常商业活动，其中亦暗藏诸多容易忽略的价格风险。一方面，实质性合规的要求，使得企业失去以往教条式合规指引；另一方面，各地价格执法尺度不一，又导致企业难以划定价格合规红线。本篇中，我们将聚焦各类经营者在零售端的标价、促销和价格比较行为所涉及的合规问题，旨在为经营者零售端的各类价格行为提供合规指引。