对一般成熟稳健的公司来看，行销目标可以这么来，看公司大小与产业不同，但业绩基本上可设定为去年 个位数到两位数成长率中间的一个数字的增长做目标。确定了业绩目标，就能以该销售金额的 1% ~ 10% 都可拿来设定为行销经费，这比例一样看公司决定与产业特性而定。
最近跟很多新创团队或企业内新创做诊断与咨询，其中也不乏创业超过三年的团队，大家排行第一名的问题都是类似这样的：
1. 我试过 xxx 脸书广告与 ooo 名单，得到的用户数不多，想知道有没有其他有效的行销方法？
2. 我做了 yyy 营业额了，接下来想做新的产品，依照前辈的经验，有没有建议的有效成长方法？