在文化创意产业中“文化”是“原料”、“创意”是“策略”、“产业”是“经济”，也可分成“艺术、设计、媒体”等三大范畴，或是“有形”及“无形”二大文创产业类型，相关单位组织也可分成公部门的文创机构、第二部门的文创企业、第三部门的文创团体等，其跨越各种不同的领域，但又强调跨界整合的重要性。　本书以基础、跨界的角度，探讨分析文创产业之基本概念、文创组织其相关的人、事、物等领域。主要内容包括：文化及文创产业之概念、文创产业经理人、文创产品类型、组合及开发、产品风险、文创产业市场、文创产业链、文创产业群聚效应、文化创造力及创意思考法、符号创造与日常生活、文化品牌、品牌符号学、品牌经营、文化行销、“PCRV”行销组合、符号行销、有形文创产品行销企划、无形文创的艺文节庆活动行销企划、绿色行销企划、文创产业专案经理、文创产品及品牌生命周期整合规划、知识产权及艺术授权、专案管理、文创产业组织经理、文化组织与组织文化、关键绩效指标、学习型组织、地方文化产业经理、社区经理的“四生”、地方文化产业及社会企业、地方自主营造模式等面向，是对于文化创意产业有兴趣的学生、研究者，或相关领域的工作者值得参考的书籍。