本专业培养践行社会主义核心价值观，具有社会责任感、人文精神、科学素养和诚信品质，适应地方经济建设需要，掌握管理学、经济学、市场营销学、企业战略管理、市场调查、品牌营销等方面的知识和能力，具备创新创业理念、新技术应用基础、较强的专业实践能力，能够在企业、非营利组织从事从事市场调研、营销策划、广告策划、营销管理等岗位工作的、综合素质较高的应用型管理人才。
本专业学生通过四年学习，应适应社会需要，德、智、体、美均衡发展，掌握专业基础理论、管理方法与技能，胜任本专业工作。具体培养要求如下：
（1）基础性知识。学生须熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法。
（2）专业性知识。学生须系统掌握产品推销、市场调查、促销策划、商务沟通等方面的专业知识。
（3）通识性知识。学生须选修人文社科、经济管理、自然科技、公共艺术、创新创业方面的通识知识。
渠道获取知识；善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系。
（2）知识应用能力。能够应用市场营销专业理论和方法分析并解决理论与实践问题。
（3）创新创业能力。具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新。
（1）思想道德素质。拥护党的领导和社会主义制度，具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感；
（2）文化素质。具有一定的审美情趣、文化品位、人文素养、时代精神和人际交往能力；
主要实践环节包括理论课程的实践学时和集中实践环节。其中集中实践环节主要有军事训练、毕业设计（论文）、创新创业实践、社会实践、专业实习、市场调查实训、专业综合软件实训、企业经营业务实训、网络营销实训、ERP实训。