视频营销-如何正确把握推进时机与切入点

视频营销-如何正确把握推进时机与切入点？

短视频营销已成为风口浪尖的时尚对于品牌宣传而言，短视频创作可以有多个切入点、不同风格、多种文案写法。但创作离不开品牌架构更离不开营销体系。视频营销要持续不断地进行避免呼啦圈效应即忽然间流行忽然间消失。那么如何找好切入点?如何把握好视频节奏呢?

比如 New balance继李宗盛致匠心后根据市场的热度反馈又推出了名为《每一步都算数》的短视频更深一层揭示它背后的心路历程和内心的独白。

再比如农夫山泉先后推出《寻找莫涯泉》《施工中的挑战》《设计以自然为本》《做森林的过客》《一个人的岛》G20峰会篇》等宣传片层出不穷。在你快要淡忘它的时候又有新的视频出现了继续俘获你的眼球走入你的内心。

短视频通过不同的人从不同角度进行讲述透露出浓浓的生态和人文关怀气息。让人明显感受到一切都是为了诚信一切都是为了品质从而让品牌形象立体饱满堪称视频营销十内容营销的典范。

视频营销的节奏没有统一的规范但需要与品牌构建体现相匹配，与品牌营销大方向相吻合。根据品牌发展的生命周期常见的有以下几个阶段:

展示品牌产品最大长处直白描述产生印象。

这一阶段属于概念导入期对于后期推广起着决定性作用。在品牌构建初期更需要直接提出概念强化产品优势与差异性以高区别、高传播的形象识别来完成认知期的传播任务。这一阶段让受众直观地了解品牌及产品告诉别人:我来了。同时为下一阶段埋下伏笔。

概念提升期创造趋势微观呈现。

在导入期之后有一个相对较长的低速阶段作为品牌和品类的孕育期让受众有机会缓慢而且充分地了解品牌和品类深入认识其价值。与此同时品牌培养出第一波忠诚而成熟的顾客他们会逐渐影响和带动一波又一波的消费人群为品牌不断创造顾客。

该阶段形象的塑造便成了重点升华品牌内涵提高品位努力塑造国内知名品牌以更加开放大气的姿态展现在世人面前。同时品牌升级新品迭代孕育新的增长点

视频营销方式多样，思路万千，唯一不变的核心是品牌竞争力的展现，这就要求我们不拘泥于标准答案，可以大胆创新，不受固定思维束缚。