品牌是指大众对产品及产品系列的认知度。一般意义上来讲：品牌是一个名称、名词、符号或标志设计，或者是它们的组合，其目的是识别其它产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，形象认知度就是大众对标志、名称及产品质量等感觉的总和，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。也可以是一种符号的代表这也就是标志设计的作用 品牌是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"标志"来识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物这就是标志设计的必要因素的产生，也是品牌必不可少的主要元素。