商业咨询师马克·米勒和卢卡斯·康利提出了一种开创性的方式，能为企业打造长久品牌影响力。结合其“品牌影响力实验室”旗下Team One团队的研究成果，本书对传统的品牌影响力打造方法进行了更新和升级，通过引导员工充分参与，培育正确的企业文化，从而让传统的品牌理论焕发新生。他们认为，创新的营销手段可以激发品牌的影响力。他们提出要突破传统，展望未来，结合新老手段，走出舒适区，踏上不熟悉的非传统的道路。他们在本书中通过有启发性的阐释和各种图表来支撑其观点，那就是打造品牌应该是一个充满活力的、持续性的、包容性的过程。
马克·米勒（Mark Miller）是品牌影响力实验室的创始人和Team One的首席战略师。卢卡斯·康利（Lucas Conley）曾是一名检察官，后来开始为品牌影响力实验室撰稿。康利的著作还包括《OBD：强迫性的品牌失序》和《方法的方法》。康利的文章曾刊载于《快公司》《华尔街日报杂志》和《波士顿环球时报》等刊物上。
现代市场营销者应该着眼于打造能够不断自我延续的企业。他们应该帮助企业成长，让品牌“始终向前发展”而非沉湎于过去，止步不前。传统的品牌影响力往往体现在具体事物上，但它会随着时间的流逝而减退。如今，无论是实现个人目标还是企业目标并扩大其影响力，都应该运用具有活力和远见的品牌打造技巧。这些都是品牌影响力的基础。建立一家历久弥新的企业意味着要帮助企业不断发展迭代，延续其品牌影响力。
现代企业领导者不受组织惯例的束缚，而是追求有意义的项目，在竭尽全力实现自身抱负的基础上为企业做出贡献。这种类型的领导者尊重下属的独特意愿，这一点是竞争对手是学不来的。