多品牌公司在决定引入新品牌时往往要考虑是否联合使用公司名称c

多品牌公司在决定引入新品牌时往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中一些公司在新品牌的广告和包装上显著标明公司名称而一些公司则选择完全相反的做法.那么究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件以及由此带来的营销启示.

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N2 - 多品牌公司在决定引入新品牌时往往要考虑是否联合使用公司名称(corporate endorsement).在现实当中一些公司在新品牌的广告和包装上显著标明公司名称而一些公司则选择完全相反的做法.那么究竟这些不同的做法都是出于哪些考虑呢?本文考察了新品牌引入是否使用公司名称的三项主要条件以及由此带来的营销启示.

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