探讨订定价格之前，必须先讲订定价格的目标和原则。有为有守不会于迷失在激烈的价格战之中。

第一、为了赚钱。赚钱分成细水长流型和一蹴可几型，来自产品本身或耗材、服务。

第二、为了增加销售货物的数量，或增加销售的总收入。以价格增加产品能见度、或换取周转资金、或调整产销的数量。

第三、为了达成预定的投资报酬率，稳定投资人的信心。

第六、为了负起企业的社会责任，奉行企业的理念，不以牟利为唯一目标。

第七、为了符合遵守法令规章，绝不逾越红线。

在资本主义的经济系统里，个人的财富大量地累积，富豪们对利己与利他之间的选择与平衡，已与过去大不相同；企业规模向全世界性地扩张，不仅加深企业与社会的关系，也加重企业的社会责任；政府所订定的法令规章、社会制度，都直接影响到企业的运作。这些政治经济、历史地理、与社会环境，都是触动“创意的资本主义”这个观念的背景与动机。