🔏如何写出“apple风格”的文案

🔏如何写出“Apple风格”的文案？#8：要押韵吗？

Apple的文案经常将押韵当作一种技巧、一种条件、或是一种塑造阅读情境的工具。或者用比较暗黑的角度反过来说：当你写到越没什么特点的产品时，可能就越需要用到押韵、重复、反差等等技巧，让文案看起来不会太无聊。

文案写成押韵的形式，有几种潜在的好处：

文字看起来更美：比较有诗歌作品的感觉，而且即使不读内容，看起来也比较精致、比较像是花心思写的。而且，这一点可能在对客户提案时就会发挥作用；

容易凸显重点：某些特别用来押韵的字会重复、或是严格说起来不一定必要的，所以视觉上忽略这些字以后，剩下的就是重点；

记忆度比较高：如果读者因为押韵，而跟着念一遍（即使只是在心里念），都会增加停留时间、留下相对深刻的印象；

看起来就是比较“高尚”：虽然“俗又有力”的文字不见得比较没有说服力，但你要记得一件事：文案的品质会直接关系到读者对于商品、以及品牌本身的印象。或许在路口卖水果的文案就是要简单明了，写得太雅致可能没有必要；但如果卖得是国际品牌的高价位精品，包含用字、意境、押韵等细节的文字品质，就可能会被读者跟品牌画上等号。

当然，Apple的文案也会留意到这一点，并且经常使用押韵当作一种技巧、一种条件（别人可能没有）、或是一种塑造阅读情境的工具。

或者用比较暗黑的角度反过来说：当你写到越没什么特点的产品时，可能就越需要用到押韵，或者是先前提到的重复、反差等等技巧，让文案看起来不会太无聊。