凭借“Rule Yourself”行销战役的收官之作， Under Armour联合代理商 Droga5 制作的这支精致且引人沉思的广告 获得了戛纳影片制作全场大奖。 广告表现了“飞鱼”菲尔普斯众多的疯狂训练， 以及不知疲倦的时刻——例如举重、摄入碳水化合物、 冰浴、被教练大声责骂以及无法安眠……， 他甚至还经历过看起来很痛的“拔罐”疗法。
目标：打品牌形象。 策略：将品牌精神展现出来。 创意：运动员那些不为人知的辛苦及苦练。
解析： 这是一个大成本、大制作、大卡司的影片。 讲述品牌精神－万众瞩目的人， 是花了多少努力、练习，而成就现在的万众瞩目。