丹麦玩具制造商乐高集团在阿联酋迪拜设立了辐射中东与非洲地区的新业务单元总部。

此举背后的原因是，该地区的乐高目标群体将显著扩大：到2028年，该地区0-14岁儿童的数量预计将达到1.25亿。

新的区域总部将辐射68个国家，同时乐高还将在约翰内斯堡设立销售办事处，负责管理撒哈拉以南地区和南非。

“我们很高兴在迪拜开设新的乐高集团区域总部，并继续致力于提高乐高的全球化程度。”乐高中东业务单元总经理Jeroen Beijer表示。

乐高称，在当地设立办事机构将有助于该公司“更好地了解当地市场和消费者，同时更高效地利用当地的合作伙伴关系”。