获《时代杂志》誉为“当代广告大师”的奥美（Ogilvy）集团副总监Rory Sutherland，分享了该公司的一个实验。他们为一间慈善机构策划风灾救授的募捐活动时，尝试以不同形式募捐，于是构想了4种形式的募捐信，各10万封：

1. 信件由义工亲手投递；

2. 信件告诉收件人，每捐一英镑就能退税25便士；

3. 用上纸质比较厚和优质的信封；

方法2（可获退税）竟令捐款减少三成，而其余三种方法反增加一成以上的捐款，尤其是方法三（优质信封），更令机构大幅接收了100英镑以上的捐款。

心理学也好、公关学也好，就是在不断探索人之所以为人的一些情感特性。以上实验就是一例：人是会被看到的诚意（义工亲投）又或心思（优质信封）而被打动的。