在这个资讯爆炸的时代里，资讯的内容及管道愈来愈多元，为了接受这些资讯，人们从起床的那刻起，从电视、智能手机到电脑，几乎就已经可以掌握天下事，我们一天所接受的资讯量，可能就超过了古人一年的资讯量，也因此，企业的资讯要如何抓住目标族群，媒体依赖理论，就变成一门值得讨论的学问。
媒体依赖理论指出，不同的媒体对于不同的人会产生不同的影响，一般媒体的策略主要在想办法把媒体的资讯“推向”顾客，而个人媒体则相反，最主要的目的在于想法办法将阅听人“拉”进来，让参与成员能够热在其中，激发主动分享的热情。我们可将媒体分为三类，大众媒体、小众媒体及个人媒体。
1、 大众媒体：大众媒体指的是，目标对象是所有人的媒体，这种媒体一般对于阅听人的心理，有较为直接的影响效果。
2、 小众媒体：小众媒体指是符合特定族群需求的媒体，因为媒体要产生影响力，就要能够符合特别的对象及情境，进行不同的媒体设计。
3、 个人媒体：无论是大众媒体或是小众媒体，阅听人并不能参与创作，只能担任“阅听”的角色，如果一个媒体能够让个人的创作及设计也在其中，就成为了个人媒体。
在YouTube的首页中提供了近期的热门影片，让所有YouTube的使用者都能了解近期大家所喜爱的是哪些影片，这是属于YouTube的大众媒体。此外，YouTube又提供了专门频道，诸如运动、明星、电视节目等，让特定的族群能够去追踪，将自己有兴趣的频道加入到自己专属的清单中，这就是YouTube的小众媒体。最后，YouTube提供了每一个使用者都可以在YouTube上尽情的上传自己的创作，并分享给全世界，这就是YouTube的个人媒体。一个YouTube，就同时包括了各式各样的媒体依赖，他能不成功吗？