本研究旨在了解运动赛会之赞助效果,研究对象为参加91年全国大专院校运动会的现场观众共525名。并以“赞助效果评估问卷”为研究工具,进行问卷调查。根据实际调查所得资料,以描述统计、独立样本t考验、以及单因子变异数分析等统计方法处理,经分析讨论后结论如下:一、受试者对91年全国大专院校运动会赞助商的回想(recall)确认率,由高到低前三名分别为,中华电信Emome:26.48%、悦氏矿泉水:14.48%、以及胜利体育事业股份有限公司:12%。二、受试者对企业赞助运动赛会的三个赞助效果构面,均有相当高的认同度,尤其在“赛会认同”的构面上高达96.57%,显示受试者对91年全国大专院校运动会主办单位以及赛会各项竞赛表现与服务工作都给予高度的肯定;此外,在“购买意图”构面上的认同亦达59.81%,但仍有其进步空间;而在“企业形象知名度认同”构面中,受试者亦给赞助企业相当高的认同度,达78.48%。三、男性受试者及非学生身份的受试者,在“购买意图”构面上有较高的认同情形。

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赛会赞助个案研究--以91年全国大专院校运动会为例。大专体育学刊,5:1卷,页75-83。