1997年,重回苹果担任CEO的乔布斯,推出了著名的《Apple Think Different》广告,来传递苹果的价值观: “Think Different”是什么?“大世界,思不同”是那些具有独立的思想的人;是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人;是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人;是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人;是那些想改变世界的人。” Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上,满足他们的极致体验。所以,他们为The new Macbook Pro推出的TVC《灯泡碎了 但人类进步啦》也表达了类似的主题。
点击《1984》可观看苹果Macintosh电脑的经典广告,那时的苹果已露出Make A Difference的伟大志向。我们都知道苹果的iPhone手机一年只发布一次新品,那么有什么比iPhone更难等的呢?请看《比苹果iPhone新品更难等的东西》,看完你就知道是什么啦!除了Think Different,苹果的Less is more,同样让他们鹤立鸡群,不信请看苹果公司推出的《点与线的创意广告》。
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