梅西作为拥有150年历史的标志性美国百货商店品牌，有意扩大其在中国市场的业务。2016年，梅西与中国最大的电子商务平台阿里巴巴(Alibaba)展开合作，旨在发起一个能向中国消费者展示这个美国的标志性品牌的深度战略活动。为了改变“传统”的形象，提高在中国的销量，梅西百货瞄准了20至45岁的中国消费者，这个群体更容易被短视频、直播、KOL以及新奇的海外体验所吸引。在罗德公关的协助下，活动利用梅西7月4日的标志性烟花秀，通过提供吸引人的线上和线**验，提高品牌知名度及偏好度。活动还邀请了几位KOL和VIP嘉宾进行为期五天的典型美国生活体验，沉浸在美国的环境和文化中，并参与了7月4日的烟火秀及纽约的观光之旅。KOL们将在美国的时尚、美食、生活体验，用短视频记录下来并发布在社交平台上。梅西百货的烟火秀是美国独立日这天最壮观，最激动人心的表演，观众们不仅能在直播平台上欣赏烟火秀表演，还可以在一小时直播过程中，同步点击购买商品。活动共吸引了超过5亿的观众，获得超过1100万的观影量，仅7月4日的销售业绩就超过了100万，达到250%的增长。活动相关文章106篇，同时微信搜索索引记录了1000%的帖子直播画面。