《数字时代下城市品牌形象定位及传播》杨一翁,王琦著 知识产权出版社 2020.05【pdf】
本书从城市品牌建设的受众角度,挖掘北京在国内外利益相关者眼中的真实城市品牌形象,找出“安全”与“教育”两个决定性维度,提出北京城市品牌形象定位可概括为“身安北京,春风化雨”8字真诀;在数字时代下,对当前抖音平台上城市品牌形象传播最为出色的5座“网红”城市(重庆、西安、广州、贵阳和南宁)进行案例研究,根据北京城市品牌形象定位,提出基于抖音平台的SAT北京城市品牌形象移动短视频传播“坐”字模型。 本书对数字时代下的城市品牌建设具有参考价值。
杨一翁,博士,北方工业大学经济管理学院副教授,中国高等院校市场学研究会理事,中国商业统计会大数据营销分会理事,中华全国工商业联合会汽车经销商商会研究员。主持国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金和北京市社会科学基金等科研项目13项。在《经济管理》《管理学报》和《预测》等国内外学术期刊上发表论文近40篇。出版专著9部。主要研究领域:品牌管理、市场营销和汽车产业。
王琦,北方工业大学马克思主义学院硕士研究生。研究方向:社交媒体传播。