活动对象：想提升自我专业能力，增加职场竞争力；对商务企划、策略/专案规划、整合行销等有兴趣者。
21世纪已迈向“知识经济”的世代，依“微笑曲线”理论分析，台湾应抛开传统制造生产导向的经济模式，全面走向服务、品牌的高附加价值获利模式。根据商业周刊的调查显示，现今服务业的产值不仅是制造业的两倍，占就业人口的比例更高达 54％。突显出台湾经济结构正在从“制造台湾”向“服务台湾”转型当中。从“制造台湾”到“行销台湾”，是否拥有行销企划力、经营企划力与产品企划力是致胜的关键。
创新企划顾问公司郑总经理表示，“服务业”最主要的特色就是“消费者导向”的概念，与“生产者导向”的制造业完全不同，服务业必须从探索消费者的需求出发，随时掌握消费者真正的需要；该产业的核心竞争力是拥有产品企划力、行销企划力与经营企划力的专才，若能正确抓住消费者的心，就能成功与对手一较高下，因此产品企划、行销企划与经营企划是服务业的核心人才。郑总经理更指出，展望未来10年职场就业趋势，台商的制造工厂已转移至中国大陆，而行销的眼光必须放眼至国际，为了成功经营自有品牌，产品企划、行销企划、经营企划人才的需求量将大幅增加也更显重要。
根据Career杂志报导，职场新鲜人最想做的工作，由“行销企划”（43.4%）拔得头筹，但却有39.9%的新鲜人担心自己缺乏实务经验，以及41.1%的新鲜人苦恼无一张适合的证照为自己在职场中加分。以往，国内产业界对于企划人才的培训普遍忽略，因而造成在品牌建立与市场行销等观念多所缺乏。有鉴于此，资策会与世界商务企划师联合会共同举办‘初阶商务企划员认证班’，将邀请实务经验丰富且经 WBSA 审查合格的专业讲师分别以实务暨理论基础，传授如何激发创意、培养企划能力，完整培训拥有经营企划、行销企划、产品企划等专业企划人才，并能发挥多元思考及宏观视野之专才。