棉花娃娃潮玩出圈

棉花娃娃是一种由棉花制成的玩偶娃娃，

最早流行于韩国饭圈。

大小通常在10-20cm。

与其他Q版公仔的主要区别是，

棉花娃娃的头、手、脚主体不会

出现软陶、塑料等材质。

2019年3月，

有人在微博创建了#棉花美娃娃#这个话题，

它在微博超话中，建立的时间并不算早，

但很快，它的用户增长数和活跃程度

就超出很多同类话题。

截至目前，超话粉丝数达到47.2万，

发帖数达到121.2万

和同类兴趣榜“汉服”、JK、Lolita等相比，

长期占据潮物榜首位。

国内最早出现的棉花娃娃，

很多是饭圈自制，

是基于爱豆形象创作出来的

或者是影视剧的一些周边玩偶。

▲电视剧《陈情令》人物形象棉花娃娃

入坑棉花娃娃之后，

爱好者迅速打开了一个新世界大门

——这么多棉花娃娃和娃衣，

可爱得令人眼花缭乱，

完全戳中大家的少女心。

与此同时，淘宝、微店等电商平台也有更多的商家入驻，有数据显示，2020年在微店上售卖棉花娃娃的商家就超过3000家。娃圈的蓬勃生机和用户的高强活跃度，被越来越多圈外的投资者、创业者注意到。

▲部分棉花娃娃微店及粉丝量

这些被赋予了IP价值的潮流玩偶，因为某种特殊情愫的牵动，使得它们不再只是某个品牌推出的玩物或配饰，也是让消费者或玩家与IP主体之间有更多联系的纽带和载体。年轻人喜欢将潮玩携带出街，也许是他们对成年世界的一种宣言——虽然身体已经成年，但依然可以永葆童真和浪漫。

卖棉花娃娃到底能有多赚，目前，一个棉花娃娃的成本大概在20到40元，量大的时候成本还能更低，最后售价能卖到100元左右，利润率近3 倍。

随着棉花娃娃、汉服、JK制服等受众越来越多，由此带来的产业也快速发展。好的IP当然需要好的产品来支撑，而好的产品需要用好的机器来生产，用好的机器、好的创意、好的制版积极投身于刺绣周边产品中来，必定能抓住这个“风口”。

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