编者按：

奶茶届的联名狂魔「喜茶」，最近又出新的联名奶茶了！

这次是联名今年最火的表情包——无语佛。

从帮打工人19元拿下FENDI，到直击年轻人打工状态……

喜茶的联名为啥每次都这么出圈？

推荐你看这篇文章，看看喜茶执着联名的原因有哪些。

喜茶联名无语佛

如果你问我最近常用的表情包是什么？那我一定会选“无语佛”。

没办法，打工打到最后拼的就是一个心态

。

忙到下午3点，好不容易能摸会儿鱼，结果又来新活儿了，内心是“疲惫+无语”。

兢兢业业打工一个月，月末一算KPI，结果还差一点才达标，内心是“震惊+无语”。

精神状态大概就是在时醉时醒、时疯时佛中反复摇摆吧。

本以为茅台和瑞幸联名的“酱香拿铁”，已经够戳打工人心巴了，一个开醉酒昏睡技能，一个开提神醒脑buff，重新定义打工人的早C（coffee）晚A（alcohol）。

没想到这次喜茶更绝，直接联名景德镇中国陶瓷博物馆，推出了“佛喜茶拿铁”！

图源：喜茶官博

精选3尊大佛，为年轻人的打工生涯保驾护航：

沉思罗汉（无语）：在沉思中悟通一切，趋凡脱俗。

伏虎罗汉（通通击哔）：不畏艰险，代表着勇敢和坚韧。

欢喜罗汉（尊嘟喜）：自得其乐。

只需19元，就能把印着伏虎罗汉/沉思罗汉/欢喜罗汉的定制联名杯带回去摆在工位上，而24元还可以买个套餐，把“佛喜冰箱贴”贴在家里的冰箱上。

喝着“佛系拿铁”、敲着“佛系木鱼”、用着“佛系周边”，感觉就算打工再艰难，也能勇敢、淡定、快乐地面对生活了。

图源：小红书@元宝吃什么

顾客确实是“喜”了，但画风转到喜茶的门店里，就有点魔幻了。

毕竟，谁家奶茶店的柜台上能摆着一排排正襟危坐的大佛啊？

这场面属实炸裂！

图源：小红书

而且三款“罗汉杯”立起来视觉冲击力更强，喜茶一秒变“喜寺”

。

员工做的是奶茶吗？那是在变相“上香”。

顾客买的是奶茶吗？那是一种玄学信仰。

甚至贴心的网友把广告词都想好了，别的品牌是“公主请下单”，而喜茶直接是“施主请喝茶”，主打一个超凡脱俗。

图源：小红书@月月爱喝甜水水

联名狂魔

喜茶真不愧是新饮茶品牌里的“纯元皇后”啊~

哪怕大家都在联名，它也要争做最出圈的那一个！

一会儿是进入二次元世界，跟原神官宣“心有所喜 约有所期”联名活动，又是送游戏道具，又是送周边（立牌夹、透扇，双面纸袋等），发展游戏的忠实玩家成为喜茶的消费者。

图源：微博@寒冰冽

一会儿是牵手奢侈品大牌，跟FENDI推出“小黄杯”，为喜茶增添一份高级感，从而吸引一批时尚圈的消费者。

一会儿又更换扎马尾logo，跟受众很广的芭比合作，扩大品牌的影响力，让有情怀的粉丝买单。

甚至这次喜茶还换了一种玩法，不再只是利用联名品牌的影响力，而是把新茶饮品牌的联名又拔高了一个档次，去共鸣当代年轻人的精神世界：

在骂人和忍着之间，选择无语；

在科学与好学之间，选择玄学。

跟景德镇中国陶瓷博物馆，直接实现了双赢。

喜茶负责给博物馆引流，让更多消费者通过这次的联名活动对传统文化产生探索的兴趣，记住这个文物藏品总数达5万余件，新中国成立后建馆最早、藏瓷丰富的陶瓷艺术专业性博物馆。

而景德镇中国陶瓷博物馆则负责给喜茶提供灵感，像曾龙升大师的《釉下加彩十八罗汉塑像》，打工人看到这作品，就会觉得太贴合自己的精神状态了！

图源：微博

为啥执着联名？

有人不理解喜茶为什么这么执着于联名？

首先肯定是销售数据变好看了。

前两年搜索喜茶相关，还全都是降价、裁员之类的负面消息，但今年五一假期再看，喜茶全国门店的销量已经同比去年增长超210%，众多门店的单店增幅更是超过500%。

在“520”当天，喜茶全国门店总销量直接突破了历史单日销量纪录！

图源：央广网

其次是联名有助于喜茶打破圈层壁垒，保持品牌的热度。

可以发现每次它一出新联名，社交平台上就会出现一堆跟风晒单的网友，因为好看、有趣、能玩梗，喜茶几乎成为了年轻人的社交货币。

翻看喜茶的公众号数据，也能看出来它紧跟潮流的营销有多受欢迎，头条几乎篇篇10W+。

图源：喜茶官方号

当然最关键的，还是因为新茶饮发展已经进入下半场，品牌的竞争逐渐白热化，喜茶想要突围。

除了联名不断升级，前阵子，它还公开了所有在售产品的配方、营养成分和原料溯源信息，直接把同行卷哭了！

水果不是科技与狠活儿，用的全是新鲜水果。

甚至每一颗葡萄，你都能搜到品种、产区特征、种植时间、运输技术等。

图源：小红书

奶也不是植脂末，倒的全是真牛乳。

还生怕你觉得它用的奶不好，把奶源产地、奶牛品种、奶牛饮食和工艺程序都给标出来了。

这细致程度，感觉就像是被全程带着做了一杯奶茶，只不过奶是从养牛开始的，波波是从木薯磨粉开始的。

图源：喜茶

另外，喜茶还联合人民网·人民健康发起了《新茶饮配方透明化、产品健康化倡议》，打算彻底洗掉奶茶=不健康的行业标签，把每杯奶茶的蛋白质、反式脂肪酸、脂肪和碳水化合物等含量都发出来，开启一个2.0版本的新茶饮时代！

就怎么说呢？有种不顾其他品牌死活的美。

不跟风发配料表出来的品牌，要被质疑是不是用料不够健康？

而咬咬牙发出来的，又要被拿出来跟喜茶做对比。如果同样的价钱，做的还不如喜茶，那就是在不要脸的“圈钱”；如果不同的价钱，卖得还比喜茶贵，那更要被吐槽“拎不清”。

这波商战可以说是又快、又准、又狠，一击就把对手打懵了。

在新茶饮圈，拼价格只是开始，在拼原料的基础上再卷价格才是最终归宿……

●图源：南方周末

毕竟，品牌发展到最后，就是看谁能夺取消费者的心智。

有的品牌是强强联合，打算实现共赢。

比如，茶百道和霸王茶姬最近就合资成立了一家新公司，经营范围含生物基材料制造与销售、纸制品制造与销售、食品用塑料包装容器工具制品销售，被网友调侃该叫“霸道茶姬”或“茶百姬”。

而有的品牌，比如喜茶，则是希望能突破自我，走出一条开拓性的路。

联名只是其中一种“旧活新整”的手段。

就是不知道这“无语菩萨”的联名都拔高到这儿了，下次它能还能跟谁联名？还真有点期待呢~

*编排 | 红桃皇后 审核 | 李砚

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