1993年年底，时任中央电视台台长杨伟光没有向上面报告，在《新闻联播》之后、《天气预报》之前，试探性地增加了一个30秒的广告。广播电影电视部部长艾知生一下子就急了，亲自打电话质问杨伟光在《新闻联播》里面加广告的事情！
九三年的秋天，北京的天儿还蓝得跟洗过似的，可央视里头那是愁云惨雾啊。杨伟光大佬，坐镇国家电视台的头把交椅，天天对着财务报表，眉头紧锁，心里头跟压了块大石头似的。为啥？钱不够花啊！这运营费、设备维护费，跟吃了炫迈似的，根本停不下来，把台里的钱袋子掏得底朝天。
俗话说得好，“兜里没钱，难倒英雄汉”，杨伟光心里明镜似的，再不想辙，电视台就得喝西北风了。
于是，他老人家一拍大腿，说了句：“穷到这份儿上，不变不行啊！”就这么着，他整了个大招——在《新闻联播》和《天气预报》之间，硬生生插了个30秒的广告时间。这可真是个破天荒的举动，要知道，《新闻联播》那可是国家脸面的担当，哪能让广告插一脚？但杨伟光为了电视台的饭碗，那是豁出去了，管它三七二十一，先干了再说！1993年尾巴上，央视大当家杨伟光，坐在办公室跟个陀螺似的，琢磨着每个小细节。心里明镜儿似的，这步棋一走，铁定得炸锅。为了少挨点板子，他琢磨着先不跟上级大佬汇报。结果嘞，1994年头一遭，广电部长艾知生电话突降，跟打雷似的：“我听说你小子想给《新闻联播》插广告？”
杨伟光心里咯噔一下，连忙陪笑：“部长，您听我说，就试水30秒的小广告，不碍着新闻联播的正事儿。”艾知生那头静了会儿，估摸着是权衡利弊呢，最后说了句：“行吧，你悠着点。”可就算得了首肯，杨伟光和团队还是心里打鼓，毕竟这是头一遭吃螃蟹，万一翻船了，那可不是闹着玩儿的。恰在这时，罗京同志，那可是《新闻联播》的台柱子，突发奇想，想换个潮点的发型，说是得跟上时代步伐。结果呢，杨伟光大人一挥手，直接给毙了。他老人家说了：“咱新闻联播的脸面，得稳重，你换个发型，观众还不得以为咱改行了？”罗京只好无奈作罢，继续顶着那“经典款”。
转眼到了94年春节前，央视头一回插播了商业广告，30秒一晃而过，观众反应嘛，就跟没这回事似的，也没谁跳出来反对。杨伟光和团队心里头那石头算是落了地，心想：“嘿，这路子行！”于是乎，95年一开年，《新闻联播》后头的广告直接翻倍，成了1分钟。这一改，嘿，钱袋子噌噌往上涨，广告收入跟坐火箭似的，94年过十亿，95年就翻了一番，二十亿到手。
有了这票子，央视那是大刀阔斧，设备换新的，好节目一个接一个，员工福利也跟着水涨船高，频道数更是从仨变九个，跟变戏法似的。说到底，这一切的“金主爸爸”还得是那些广告商。时间一长，央视就成了电视圈的老大，国内国外都吃得开，名声响当当。嘿，你知道吗？现在咱们看《新闻联播》后那一分钟的广告，跟吃泡面加根火腿肠似的，习以为常了。可倒退到20世纪90年代初，那简直是电视界的“火箭发射”，震撼了整个中国电视圈！这变化，不仅给电视业来了个“大换血”，还像是给中国社会商业化和电视媒体的市场化按了个“快进键”。杨伟光和央视的大佬们，那决定做得，简直就像猜中了彩票号码，精准又有远见，牛气冲天！
到了2006年，《新闻联播》又玩了一把大的，直接换上了康辉和李梓萌这两位年轻小鲜肉、小鲜花当主播。这一换，嘿，效果杠杠的！收视率不仅没跌，还因为这对“新潮搭档”吸引了更多年轻小伙伴的眼球。央视这是铁了心要跟上时代的步伐，从里到外都透着股“我是新潮流”的范儿，誓要在这个日新月异的时代里，继续当那个领头的“大哥大”！看这段过往，那改革就像是摸着石头过河，每一步都胆战心惊又充满期待。杨伟光和他的小伙伴们，靠着那股子“啥都想试试”的劲儿，愣是把央视给整成了当年的网红电视台。这创新的火苗啊，到现在还烧得旺旺的。不管是新媒体那波“浪”啊，还是技术的小跑，都在推着传统媒体一路小跑前进。
老话讲得好：“今儿新，明儿更新，后天还得新。”咱们得学会跟上时代的节奏，才能在这战场上站稳脚跟。现在，咱们享受着五花八门的电视节目，心里头得念着那些改革先锋的好。是他们的脑洞大开和勇敢无畏，给咱铺了条彩色大道。
在这信息满天飞的时代，咱可不能守着老一套，得抓紧每个创新的小尾巴，像探险家一样往未知里扎，一路高歌猛进，奔向那更闪耀的未来！
九三年的秋天，北京的天儿还蓝得跟洗过似的，可央视里头那是愁云惨雾啊。杨伟光大佬，坐镇国家电视台的头把交椅，天天对着财务报表，眉头紧锁，心里头跟压了块大石头似的。为啥？钱不够花啊！这运营费、设备维护费，跟吃了炫迈似的，根本停不下来，把台里的钱袋子掏得底朝天。
俗话说得好，“兜里没钱，难倒英雄汉”，杨伟光心里明镜似的，再不想辙，电视台就得喝西北风了。
于是，他老人家一拍大腿，说了句：“穷到这份儿上，不变不行啊！”就这么着，他整了个大招——在《新闻联播》和《天气预报》之间，硬生生插了个30秒的广告时间。这可真是个破天荒的举动，要知道，《新闻联播》那可是国家脸面的担当，哪能让广告插一脚？但杨伟光为了电视台的饭碗，那是豁出去了，管它三七二十一，先干了再说！1993年尾巴上，央视大当家杨伟光，坐在办公室跟个陀螺似的，琢磨着每个小细节。心里明镜儿似的，这步棋一走，铁定得炸锅。为了少挨点板子，他琢磨着先不跟上级大佬汇报。结果嘞，1994年头一遭，广电部长艾知生电话突降，跟打雷似的：“我听说你小子想给《新闻联播》插广告？”
杨伟光心里咯噔一下，连忙陪笑：“部长，您听我说，就试水30秒的小广告，不碍着新闻联播的正事儿。”艾知生那头静了会儿，估摸着是权衡利弊呢，最后说了句：“行吧，你悠着点。”可就算得了首肯，杨伟光和团队还是心里打鼓，毕竟这是头一遭吃螃蟹，万一翻船了，那可不是闹着玩儿的。恰在这时，罗京同志，那可是《新闻联播》的台柱子，突发奇想，想换个潮点的发型，说是得跟上时代步伐。结果呢，杨伟光大人一挥手，直接给毙了。他老人家说了：“咱新闻联播的脸面，得稳重，你换个发型，观众还不得以为咱改行了？”罗京只好无奈作罢，继续顶着那“经典款”。
转眼到了94年春节前，央视头一回插播了商业广告，30秒一晃而过，观众反应嘛，就跟没这回事似的，也没谁跳出来反对。杨伟光和团队心里头那石头算是落了地，心想：“嘿，这路子行！”于是乎，95年一开年，《新闻联播》后头的广告直接翻倍，成了1分钟。这一改，嘿，钱袋子噌噌往上涨，广告收入跟坐火箭似的，94年过十亿，95年就翻了一番，二十亿到手。
有了这票子，央视那是大刀阔斧，设备换新的，好节目一个接一个，员工福利也跟着水涨船高，频道数更是从仨变九个，跟变戏法似的。说到底，这一切的“金主爸爸”还得是那些广告商。时间一长，央视就成了电视圈的老大，国内国外都吃得开，名声响当当。嘿，你知道吗？现在咱们看《新闻联播》后那一分钟的广告，跟吃泡面加根火腿肠似的，习以为常了。可倒退到20世纪90年代初，那简直是电视界的“火箭发射”，震撼了整个中国电视圈！这变化，不仅给电视业来了个“大换血”，还像是给中国社会商业化和电视媒体的市场化按了个“快进键”。杨伟光和央视的大佬们，那决定做得，简直就像猜中了彩票号码，精准又有远见，牛气冲天！
到了2006年，《新闻联播》又玩了一把大的，直接换上了康辉和李梓萌这两位年轻小鲜肉、小鲜花当主播。这一换，嘿，效果杠杠的！收视率不仅没跌，还因为这对“新潮搭档”吸引了更多年轻小伙伴的眼球。央视这是铁了心要跟上时代的步伐，从里到外都透着股“我是新潮流”的范儿，誓要在这个日新月异的时代里，继续当那个领头的“大哥大”！看这段过往，那改革就像是摸着石头过河，每一步都胆战心惊又充满期待。杨伟光和他的小伙伴们，靠着那股子“啥都想试试”的劲儿，愣是把央视给整成了当年的网红电视台。这创新的火苗啊，到现在还烧得旺旺的。不管是新媒体那波“浪”啊，还是技术的小跑，都在推着传统媒体一路小跑前进。
老话讲得好：“今儿新，明儿更新，后天还得新。”咱们得学会跟上时代的节奏，才能在这战场上站稳脚跟。现在，咱们享受着五花八门的电视节目，心里头得念着那些改革先锋的好。是他们的脑洞大开和勇敢无畏，给咱铺了条彩色大道。
在这信息满天飞的时代，咱可不能守着老一套，得抓紧每个创新的小尾巴，像探险家一样往未知里扎，一路高歌猛进，奔向那更闪耀的未来！