导读：520爱情节，毋庸置疑的营销高峰，充斥着各种以“告白”“情感”为主题的campaign，面对爱情这场未知的旅程，珀莱雅却说，愿我们一起**里的勇敢者，愿你#敢爱，也敢不爱#。

“爱是我们死去时唯一能带走的东西，它能使死亡变得如此从容。”《小妇人》里这样写道。

“如果想要驯服一个人，就要冒着掉眼泪的危险。”小王子想着他的玫瑰花说。

“不能想着明天爱情会变得怎样而谈着恋爱的。就是那时的自己，才有现在的我。”《东京爱情故事》中赤名莉香说。

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这些经典的爱情文学、影视作品，似乎都逃不开这样一个问题：面对爱情，你是否足够勇敢？

今年520，珀莱雅携手单向空间和上海译文，发起#敢爱，也敢不爱#主题活动，并制作品牌主题TVC。同时，珀莱雅还邀请到作家荞麦chen、沈奕斐、Francesca-陈英共同参与话题，表达他们的爱情观点。

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三方联合打造破圈跨界合作

选择合适的时机，是一场优秀传播的先决条件。

珀莱雅选择在2021年这个浪漫的520表白日， 携手“上海译文”和“单向空间”，制作主题品牌TVC，可谓用情感营销获得消费者认同的好时机。

在两个合作机构中，单向空间是国内一流强文创品牌，上海译文是中国最大的综合性专业翻译出版社，拥有众多知名名著译本。两个合作伙伴都是文创领域具有广泛知名度和粉丝基础的名IP，与珀莱雅的用户圈层重合度较高。

随着消费升级，人们对产品和品牌越来越“挑剔”。在他们看来，好品质是合格线，附加价值和精神满足是潜在诉求。尤其是正在崛起的Z世代，他们有更强的品牌意识，更关注品牌与自己的个性、价值观、生活方式等有无契合之处。

营销是发现需求、满足需求的过程，珀莱雅很好地抓住了这个题眼，在TVC的制作上，不是浮于表面而是洞悉当代人在面临爱情时的复杂心境。通过对译文系列的世界名著中#敢爱，也敢不爱#故事的全新演绎，珀莱雅传达更多鼓励、温暖、治愈、开放的情感态度，诠释「致爱情的勇敢者——敢爱，也敢不爱」价值理念，再创国产化妆品牌的传递价值的新高度。

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品牌TVC再创台式清新爱情

5⽉19⽇，全平台矩阵联合⾸发TVC，微博、⼩红书、抖⾳、⾖瓣、bilibili等重点平台上都能看到了这支向“爱情的勇敢者”致敬的影片。

影片从图书馆里一场读书会开始，穿插了三个女性的“爱情故事”：暗恋同事的女生、被催婚的女、离异的女性……旁白由骆王宇舒缓的语调娓娓道来，“学会爱自己是学会爱情的第一步”……“我们是什么时候学会爱情的呢？当你敢爱，也敢不爱”。

没有选择流量明星，而是选择了抖音红人和素人，在内容演绎画面处理上堪称一部文艺大片，让观众自然沉浸在剧情之中。影片中，书店里的店员看着书店内/外发⽣的爱情故事，引出对爱的思考。

“比爱情还美”有网友这样评论道。

影片以小见大，用3个案例，折射洞察出无数个个单身男女都会面临的情感选择，在情感垂直领域引发广泛讨论，成功塑造品牌调性的同时，也在目标受众心中建立起真实有温度的品牌形象。

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以用户洞察为内核，演绎品牌价值主张

年年都过520。想要赢得消费主力军Z世代的好感，除了源源不断的创意外，品牌们更需要在情感营销上找准与年轻一代的共鸣之处。

截至发稿，珀莱雅品牌TVC全平台投放，在微信公众号、微博、B站层层渗透，渗透行业领域，辐射路人粉，再创千万级播放量，全渠道声量过亿。

该片也引发了圈内外的众多讨论，刷屏的广度和深度都称得上是520营销campaign中的佼佼者。比如微博上，珀莱雅发起的#敢爱，也敢不爱#话题也引发许多共鸣，有网友分享自己观点说，“我们静等缘分到来，不要刻意强求，也不要拼命逃避。”

值得注意的是，珀莱雅携手上海译文和单向空间，以小王子/罗密欧/朱丽叶/简爱/小妇人/梁祝的爱情箴言为灵感，特别设计 #致爱里的勇敢者# 520限定果冻包，无论是「敢爱」还是「敢不爱」，都能获得一袋爱的勇气，爱海无涯勇作舟。

520成为品牌争霸战中的关键一局，要想达到品效合一，一是要紧扣品牌定位，二是要找准年轻人的喜好，从品牌基因出发，演化出与消费者相互共鸣的精神态度。珀莱雅显然做到了，在一窝蜂的“表白”营销中，珀莱雅如一股清流，通过创意TVC引导人们去思考爱情的真谛。

对于中国年轻消费者来说，相比对商品的基本需求，他们更追求其背后的精神文化价值，渴望能通过商品选择来为自己发声，为“想要的世界投票”。

作为国内领先的美妆品牌，此次珀莱雅在广告内容上选择了大众都有发言权的情感话题，共同探讨爱情态度，立意高远，传递出为爱勇敢、积极的态度。

“趁年轻，去发现”、“趁年轻，为爱去冒险”、“敢爱，也敢不爱”……一系列的主题营销，珀莱雅都精准把脉，无论是爱情还是生活，与消费者产生强共鸣，传递出“勇敢和冒险”的价值观。

在今年520这个充满意义的日子，珀莱雅的浪漫发声，希望每个人都可以做「敢爱，也敢不爱」的勇敢者，勇敢做出爱的决定，也能够学会爱自己，坚守自我，坚定前行。