在鄂酒整体发展疲软之时，劲酒求新求变，在纷繁强势的鄂酒圈中异军突起，闯入了全国酒友的视线里，成为中国保健酒第一品牌，也是中国酒类传统不是很深厚，但是商业运作非常成功的酒类大品牌。

在介绍了鄂酒传统白酒大品牌后，我们今天聊一聊鄂酒系列第八篇之保健酒——劲酒。

劲酒产自劲牌有限公司，是湖北省黄石市大冶市地方特产。

劲牌公司（图/网络）

劲牌公司前身是大冶县酒厂，始建于1953年，产品从单一白酒发展到以保健酒为主，打造了“中国劲酒、毛铺酒”两大核心酒类品牌。

招牌之一——劲酒

早在上世纪80年代，大冶县酒厂就改变传统作坊式酿制烧酒做法，开始把白酒里面掺和枸杞、苁蓉、参茸、虫草等滋补中药向保健酒方向进攻。

在当时还取了好几个名字，如曹府莲花白、芙蓉玉液、皇宫玉液。有段时间酒厂直接改名为皇宫酒厂，厂区按照红墙壁瓦的宫廷样式修建，至今还有点皇家味道。

也是从那时起劲酒厂开始有了品牌意识，请姜昆、马季等给酒厂做代言。还找到了原先宫廷的保健配方，给传统的白酒配置了一些强身健体的元素，这才有了保健的功效。

125ml劲酒（图/网络）

从皇宫玉液到劲牌酒业的过渡期内，劲酒名气在广东、福建打响了，很多人喝了之后，感觉保健效果不错，销量顺势打开了。

2005年左右，凭借“劲酒虽好，可不要贪杯哦”的广告语，给消费者传递劲酒健康的理念， 设计了125ml小方酒，一人一天健康饮酒量范畴，劲酒迅速火遍大江南北，创造了年销8亿瓶的神话，达到业内酒水望尘莫及的高度。

劲酒（图/网络）

劲酒还因其一定的功效性，被亲切地称为“男性之友”。

招牌之二——毛铺苦荞酒

2012年，劲牌公司研发生产了毛铺苦荞酒，该产品就近在黄石上市试水。结果反响热烈，掀起一阵“苦荞酒风潮”，试销一年后，毛铺苦荞酒正式全面上市。

毛铺苦荞酒（图/网络）

毛铺苦荞酒，以优质苦荞麦为原料，采用小曲白酒酿造新工艺进行原酒酿造，所酿苦荞原酒经瓷缸储存三年以上，与优质糯高粱小曲酒、大曲浓香和酱香原酒按一定比例勾调成基酒。

采用现代化提取技术将苦荞麦、葛根、枸杞、山楂等药食两用材料经醇提、浓缩制备成高活性成分的功能复配提取液。最后实现复配液与基酒的融合制作成毛铺苦荞酒。

毛铺苦荞酒保留了传统白酒的口感与风味，含有苦荞麦功能成分，确保了其健康内涵。

从2013年正式推出，短短5年时间，毛铺苦荞酒销售额从0飙升至30亿，成为新的现象级白酒单品。

毛铺苦荞酒（图/网络）

劲牌旗下劲酒、毛铺苦荞酒发展到今天，现象级爆火并没有一直持续下去，个人认为其原因有以下几点：

一、保健酒仍然不是国内酒类的主流。

劲酒与毛铺苦荞酒是保健酒，实际上也是一种露酒。凭借着优良的口感，老百姓会尝鲜，但时间久了并不会一直买单。

在国内逢年过节、各种宴会、商务宴请主流还是十二大香型白酒，保健酒拿不出手。

二、品质与价格不符。

以前的劲酒8块钱一瓶，到了2019年，同样的容量价格涨到了15元一瓶，520毫升更是涨到了50元左右。

价格上涨带来并不是品质的提高，甚至出现了下滑的情况很多酒友反馈它的酒质大不如从前。

三、市场冲击。

互联网的迭代，短视频的兴起，让越来越多的保健酒品牌呈现在消费者面前。消费者可选择性越来越多，劲酒的销量自然就随之下降。

毛铺苦荞酒（图/网络）

四、观念的转变。

现在人们对于健康养生越来越重视，也渐渐明白想要“养生”最好是不喝酒。

从高峰回到均值，对于劲牌公司事实上是一种稳定发展。时光的洪流过滤掉虚浮的泡沫，真正的市场才能呈现出来。