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美业一周要闻
本周选出三篇新闻做点评：
1、植发品牌“科发源”正式更名为“大麦”。
2、国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告。
3、2019中国鼻整形修复学术峰会暨超体鼻整形标准化操作规范巡讲召开。
关键词：科发源改名、化妆品新规、鼻整形
文 / 龚伟、江楠、徐佳
植发品牌”科发源“正式更名为“大麦”
新闻源：AI财经社
▷ 调查显示，中国脱发人群约有2亿人，植发市场规模在2017年达到92亿元。艾瑞咨询曾在研报指出，植发用户整体平均价格在14000元左右。
▷ 2019年9月9日，植发品牌”科发源“正式更名为“大麦”。在更名会上，科发源（现更名为“大麦”）创始人李兴东介绍，品牌更名是基于市场、用户、全球的战略布局。“种下大麦，就是种下希望。好名字适合全球发展，更名也意味着二次创业。”
▷ 大麦成立于1997年，目前在全国数十个省市有医疗机构，一个月手术将近5000例。2017年，大麦整体实现3.6亿元营收，净利润接近8000万元，预计2019年营收将突破10亿元大关。李兴东谈到，更名也是为了走向世界。2018年8月，大麦成立了中国植发机构的海外分院 —— 美国芝加哥分院。据透露，未来3年海外将新增20+大麦微针植发医院。
发布会现场
短评
▷ 2015年，吉利集团推出了“曹操专车”，先后在杭州、南京、成都、北京、深圳等城市开通。
▷ “曹操专车”是一个很好的名字。“曹操”二字，几乎存在于每个中国人脑子里，每个中国人都记得住，这是一个几乎不需要记忆成本的品牌名 —— 当消费者第一次看到“曹操专车”，就会唤醒脑中记忆，并一次记住。此外，当客户第一次看到“曹操专车”时，大概率会联想到一句话：说曹操，曹操到。一旦联想，就会继续联想：这个专车可能更快更准时？
▷ 原本，向客户传播“我的专车名叫XXX，并且车很快很准时”是需要很大的广告和时间成本。但是“曹操专车”这个名字自带传播功能，且能让客户一次记住，大幅降低成本。
▷ 对比其它专车名字，“首汽、易到”这两个名字，消费者恐怕至少要看到20次才记得住；“滴滴、神州”这两个名字要好得多，因为不是生词，也容易被记住。
▷ “科发源”为什么要改名为“大麦”？答案就两个字：好记。此外，“大麦”还有“种植、丰收”的寓意，符合植发特征。
▷ 一个好名字，能省下无数广告费。刚宣布退休的马云，也是取名字的高手。“阿里巴巴、淘宝、支付宝、余额宝”都是极好的名字。此外，还有“天猫、菜鸟、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生”等，每个产品都用一个可爱的动物作为形象，被网友戏称为阿里动物园。
▷ 那么，科发源22年历史，说改名就改名，会不会损失很大？损失不小，但回报更大。毕竟，要让消费者记清楚“科发源”三个字，所需成本太大；从长远看，“大麦”两个字能让企业的品牌走得更远、更深。
国家药监局关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告
新闻源：国家药监局官网
▷ 为规范化妆品注册和备案检验工作，保证化妆品注册和备案检验工作公开、公平、公正、科学，国家药品监督管理局制定了《化妆品注册和备案检验工作规范》（以下简称《规范》），公告如下：
国家药监局官网截图
http://www.nmpa.gov.cn/WS04/CL2138/358128.html
短评
▷ 美观君对该公告传递的主要信息以及对化妆品行业的影响进行初步的解读和分析：
▷ 一、对化妆品注册备案相关的检验机构认定和指定的取消
▷ “自2019年11月1日起，此前已获得原食品药品监管部门资格认定或指定的化妆品行政许可检验机构或国产非特殊用途化妆品备案检验机构的相关资格自动终止，相关检验机构不得继续以原认定或指定的资格名义受理化妆品注册或备案检验。”
▷ 国家食药监局早在1月5日已发布的《化妆品注册和备案检验管理办法（征求意见稿）》中，就已经提出将取消检验机构资格认定和指定的做法。根据9月10日发布的《规范》，从11月1日起，将不再保留原化妆品行政许可检验机构和国产非特殊用途化妆品备案检验机构的称谓，取消原有的化妆品注册和备案检验机构需要资格认定和指定的做法。
▷ 根据药监局网站9月12日发布的“《关于发布实施化妆品注册和备案检验工作规范的公告》政策解读”，过往检验制度存在的问题主要为“造成检验资源分配不均，导致化妆品注册和备案检验排队现象严重，耗时过长，影响了产品上市进度”。同时，“在检验机构管理上‘重认定指定、轻事后监管’的问题日益突显”。
▷ 新政实施，可充分发挥社会优质检验资源，进一步提升化妆品注册和备案检验效率。
▷ 二、对检验机构的要求
▷ “检验检测机构在开展化妆品注册和备案检验工作前，应当取得化妆品领域的检验检测机构资质认定（CMA），且取得资质认定的能力范围能够满足化妆品注册和备案检验工作需要。”
▷ 规范中对检验检测机构的资质认定（CMA）要求，可谓不少公立和民营化妆品检测机构的命门。据了解，传统进行化妆品检验的几家公立三甲医院附属实验室，由于公立体制操作不便等原因，目前都没有取得CMA认证；而民营机构由于早期对认证工作认识不足，取得认证的也是凤毛麟角。如何能够尽快通过认证，相信会成为不少检测机构接下来几个月的主要问题。
▷ 三、公立检验机构还是私立检验机构会是市场的主流？
▷ “符合《规范》规定要求的检验检测机构，可通过化妆品注册和备案检验信息管理系统提交检验检测机构相关信息后承担化妆品注册和备案检验工作。”
▷ 这一点意味着，凡具备化妆品领域资质认证（CMA）且认定的检验能力范围能够满足化妆品注册和备案检验要求的，都可以承担化妆品注册和备案检验工作。
▷ 未来公立检测机构，哪怕是最早开展空军总医院皮肤科、上海皮肤病医院和中山大学附属第三医院，都要在获得CMA资质认证的前提下与其他获得资质的民营机构在同一起跑线上的竞争。
▷ 公立机构和民营机构会如何打造自身竞争优势，抓住近年国内化妆品品牌崛起的机遇？检测机构能否不断服务创新，与上游品牌共同良性发展？相信不论给出怎样的答案，这一新政的实施都会成为行业重要的转折点。
▷ 四、对实验室医学人员的要求
▷ “从事化妆品人体安全性与功效评价检验的检验检测机构，还应当配备两名以上（含两名）具有皮肤病相关专业执业医师资格证书且有五年以上（含五年）化妆品人体安全性与功效评价相关工作经验的全职人员，建立受试者知情管理制度和志愿者管理体系，并具备处置化妆品不良反应的能力。”
▷ 原来的认定办法（国食药监许〔2010〕83号），只是在实验室人员的职称上做了要求，如“具有中级以上技术职称的人数不少于实验室检验技术人员总人数的50%；技术负责人应当具有正高级技术职称，并具有十年以上相关工作经验”等。
▷ 这意味着从法律层面，监管部门承认了皮肤科医生在化妆品人体安全性和功效型检验层面的不可或缺性。同时也会让更多企业和品牌在未来寻求与皮肤科医生全方位、深层次的合作。
▷ 未来会有更多的皮肤科医生从单纯的疾病治疗领域进入化妆品相关的美业。纵观美业100年历史，这种专业人士的大量进入，在20世纪的欧美发达国家早已经历过，从历史演化的角度来看，很大程度上会必然会改变行业的人才结构，最终重塑行业的山川地貌。
2019中国鼻整形修复学术峰会召开
新闻源：美业观察
▷ 9月6日，《2019中国鼻整形修复学术峰会 —— 暨超体鼻整形标准化操作规范巡讲》在广州召开，会议邀请国内知名鼻整形专家分享鼻整形及鼻修复手术视频及临床心得，共同研讨鼻整形及鼻修复领域的前沿技术。议题包括：《鼻部美学与面部美学相关关系研究及3D与4D技术在鼻整形中应用》《超体材料选型及使用技巧》《超体在鼻整形手术中的应用》《鼻整形美容的术后处理常规及近期并发症的预防与处理》等。
▷ 9月7日，中国鼻整形美容中青年全英文优秀论文大赛开启，旨在鼓励国内中青年医生在国际鼻整形领域发出自己的声音，开拓全球视野，培养成为中国鼻整形未来中坚力量。本次大赛最终在全国范围选拔了19名优秀中青年医生参赛，现场分享鼻整形领域的手术经验及研究成果。
峰会现场
短评
▷ 在《鼻整形简史：“割鼻惩戒”到“无痕半肋鼻综合”，花了2700年》中，我们曾梳理过中外鼻整形历史，中国鼻整形大致经历了“大体解剖阶段、临床解剖阶段、局部解剖阶段、显微解剖阶段”，而隆鼻材料也大致经历了“硅胶、膨体、超体”。
▷ 现阶段，鼻整形领域面临以下三个问题：
一、鼻整形医生缺乏完善的培训体系
这一点是国内所有医美医生的共识，我们曾在《艾尔建学院：怎样建设“中国医美医生继续教育”体系？》一文提到：中国的整形外科和皮肤科医生，除了部分接受过系统培训后成为专科医生外，多数是从其他专业转行进入整形外科或皮肤科。转行之前，他们接受过短期的专科进修培训，短则数月，长则一年。与大外科中其他亚专业的专科培训相比，没有现成的专科培养体系和公立教学医院做支撑和储备，因此培养一个合格的医美专科医生非常困难。事实上，专科医生培训制度并非没有，在中国已逐渐开始推行。但是由于起步较晚，不管是培养体系的运转，还是专科医生的数量累积，都与国际上有较大差距。
二、中外鼻整形消费者需求不同
鼻整形手术起源于欧美，但欧美鼻整形手术和中国鼻整形的需求不同。欧美鼻整形手术的患者的诉求大多是把鼻子“改小”，而中国鼻整形手术患者的需求大多是把鼻子“做高”，业内医生认为这是“盖楼”和“拆楼”的区别。
虽然中国鼻整形手术在技术和用材上在快速进步，但因为起步较晚，影响力尚缺，许多国外鼻整形医生并不知道中国鼻整形真实情况，双方学术交流较少。
三、个性化设计是鼻整形手术现阶段和将来的重点
随着消费升级迭代，鼻整形消费者的审美也在发生变化。“欧美鼻、网红鼻”等流水线制造的风尚逐渐过时，自然、个性化的需求成为了主流。为匹配新需求，鼻整形手术的术前设计至关重要，如何通过科技让患者在术前就看到术后效果，有待鼻整形医生解决。
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