2020年，直播电商成为新一轮风口，整体规模达到10500亿元；2021年，直播电商整体规模将突破2万亿，巨大的市场增量，让众多商家趋之若鹜，纷纷布局直播电商。

对于中国酒业来说，自然不甘落后，纷纷通过明星/达人带货、品牌店播的方式，入局抖音、快手直播电商，既有如五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、古井贡、舍得、西凤等名优酒企，也有如远明酱酒、莲塘高粱、金裕皖等区域酒企，通过抢先抢占直播电商新赛道，收割了一波红利！

如今，直播电商依然是风口，但是红利期已过，流量存量阶段，“内卷”现象会更加严重，如何在直播电商新赛道实现稳步、持续发展，这是摆在众多酒企面前急需解决的问题。

劲酒•毛铺，健康白酒双第一

1953年，劲牌，中国健康白酒第一品牌，诞生在青铜故里湖北大冶，历经六十余年的稳步发展，现已成为一家专业化的健康产品企业。目前，中国劲酒已在国内市场实现了全覆盖，并销往韩国、日本、欧洲等20多个国家和地区。

毛铺酒是劲牌有限公司旗下另一大战略品牌，其包含毛铺苦荞酒、毛铺老酒、毛铺酱酒等系列产品。毛铺苦荞酒是毛铺品牌中的明星产品，拥有两项核心技术专利（《一种具有降血脂功能苦荞酒的制备方法》以及《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》），选用四川凉山高寒山区苦荞麦为原料，汲取深山溶洞泉水，融四川宜宾浓香、湖北黄石清香、贵州茅台镇酱香三香地标原酒。运用现代化数字技术提取苦荞麦、葛根、枸杞、山楂、罗汉果中的活性成分，通过科学配比，使成分与酒体充分融合，在保持传统白酒口感的同时，赋予其不一样的健康内涵。具有酒体微黄、荞香幽雅、饮后舒适轻松等特点。

区别于大多数白酒，毛铺酒追求美酒与健康饮酒的完美融合，以科技赋能健康内涵，用“和而不同”的品牌文化、“匠心毛铺”的品牌理念为消费者提供健康的白酒，坚持行业的引领，谱写荞香新篇章。

剧星•方德，直播电商首席专家

北京方德咨询成立于2004年，中国酒业咨询三强、深度服务全国200+酒企客户。近几年，北京方德咨询及时洞察直播电商展现的强大潜力，深刻意识到直播电商将是中国酒企未来发展、实现弯道超车的新赛道，品牌提升和渠道增量的新路径，潜心研究中国酒企与直播电商的内在驱动逻辑，寻找中国酒企在直播电商赛道的增长点和爆发点。

2020年，视频营销第一股——剧星传媒战略控股方德咨询，聚焦抖音、快手平台电商，聚焦大食品•酒品牌店播服务赛道，联合推出“大食品•酒直播电商品效销一体化运营运营新模式”，2021年，全面助力酒类行业头部品牌古井贡酒、迎驾贡酒、西凤酒、劲酒、金种子、衡水老白干等，食品行业头部品牌乌江榨菜、沃隆食品等，保健品行业头部品牌汤臣倍健、广誉远等，布局抖音、快手直播电商，取得了不俗的业绩。

如今，剧星拥有50+直播间和多元化拍摄基地、100+专业主播、200+创意与设计团队、500+短视频信息流团队，成为大食品•酒直播电商首席服务专家。

抖音直播，迭爆玩法GMV日破46万

以抖音、快手为代表的短视频平台的兴起，将直播电商推向了风口，其中，抖音直播以8亿的日活用户，轻松超越淘宝直播，排名榜首。

毛铺酒同样看中了短视频平台发展的潜力，早在2019年4月，就注册抖音账号“毛铺酒”，利用短视频，通过剧情场景植入、产品知识科普、热点事件关注、企业活动展现、人物访谈文化嫁接等方式，不断宣贯品牌和种草产品，目前，该账号拥有粉丝13.1万，发布视频220多条；2020年4月，又注册抖音号“毛铺和文化录”，发布生活剧情视频，深度融入“和而不同”的品牌文化，打造文化IP，如今，该账户拥有粉丝22.9万，发布视频90多条。

有了前期的品牌积淀和产品种草，毛铺酒布局抖音直播电商水到渠成！和剧星方德深度合作，相得益彰。

11月20日，“毛铺官方旗舰店”在剧星方德助力下首场开播，吹响了毛铺酒正式进军直播电商的号角。以1米蓝标劲酒引流，以“付费+短视频”撬动流量供给，持续拉高场观和提高成交率，快速破冷冻期；结合拍一发多的组品策略、专属优惠券的直播间玩法，不断提升GMV，开播第19天，观看直播总人数145067人，GMV突破46万。

相信毛铺酒凭借深厚的品牌影响力、创新的产品力，借助剧星方德的专业优势，一定能够一路凯歌，荞香飘扬！