来源：环球时报

美国“精奢商业观察”8月19日文章，原题：如何在线下与中国Z世代和α世代建立连接？ 年轻的中国消费者在盲盒和抓娃娃机之外找到了新的消费兴趣：“谷子”店。“谷子”源于英语单词“goods”（商品）的谐音，指从热门ACG（动画、漫画和游戏）等作品衍生出的商品，包括徽章、立牌和海报等。

艾瑞咨询报告称，2023年中国ACG行业增长27.6%，市场规模达到2219亿元人民币。ACG文化开始席卷北京、天津、上海、温州和济南等主要城市，商业区转变为文化中心，粉丝们聚集在这里追捧他们最喜欢的角色。在济南，8家“谷子”专卖店已悄然出现在主要购物区，一些门店称日销售额有时能超过1万元人民币。

IP营销的快速崛起也让商场乃至中高端商场转变为文化消费空间，年轻人通过消费找到了归属感和情感共鸣。粉丝们排着长队，手里拿着毛绒玩具、一袋袋金属徽章和其他商品，急切地等着“吃谷”。“吃谷”是用来形容购买ACG周边商品的词语。李百佳（音）是一名19岁的大学生，从中学开始就是ACG迷。2022年之前，她大部分的“谷子”都是从网上买的，但随着快闪店和实体店的普及，她的爱好转移到了线下。“线下购物就像一场情感盛宴。”

“谷子经济”主要由Z世代和α世代（一般指出生于2010年之后的一代人——编者注）消费者推动，年轻消费者通过购物表达对特定文化和角色的热爱。在传统零售业衰落的背景下，购物中心向ACG方向的转型也为粉丝们开辟了真正有归属感的空间。（作者Lisa Nan，白晓译）