编前：前不久，在引人注目的“520”表白日，一大波新车来袭，欧拉芭蕾猫、荣威龙猫等扎堆发布和上市，长安Lumin（中文名：糯玉米）也即将上市，这些专为女性消费者设计的新能源汽车，在马卡龙色系、莫兰迪色系、粉色系等多彩的车身“外衣”下，彰显出新时代女性个性化的汽车消费需求。不仅如此，一些新能源汽车品牌更喊出“专注为女性造车”、“更***的汽车品牌”等口号，无论是在产品和品牌营销层面，都大打“女性牌”。随着追求个性自由的“她时代”到来，车企正不遗余力地挖掘女性客户在新能源汽车领域的消费潜力，新能源汽车消费的“女子力”日益凸显。

“每个女性都有一颗‘少女心’，这款车的色彩吸引了我，而且20万元左右的价格并不算很高。”被“白领丽人”梁珺珺看上的这款新车，就是最近发布的欧拉芭蕾猫。欧拉芭蕾猫共发布了6个颜色版本，分别是定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白与金风玉露。欧拉赋予每一个颜色一段故事，例如梁珺珺看上的是偏紫色的“钧霞”，背后的故事就是钧窑因烧制中加入的铜被氧化，而造就了红中泛紫的霞光，正所谓“入窑一色，出窑万彩”。

女性专属的特色让欧拉芭蕾猫在外观方面就显得与众不同。整车以圆弧曲线为主，复古风格浓郁。那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，让人怦然心动。芭蕾猫拥有多项针对女性用车新标准，这既是这款产品的核心价值，也是欧拉品牌深厚的软实力资产。

欧拉汽车首席执行官董玉东对于新推出的欧拉芭蕾猫寄予厚望，在他看来，唯有差异化，品牌才能突围。董玉东强调，在品牌创立过程中，欧拉发现车主中女性占比极大，这也是欧拉坚定选择走为“她”设计的差异化路线的重要原因。2021年，欧拉品牌车型连续多月斩获A0级纯电动汽车市场人气王，年度累计销量超过13万辆，赶超一众造车新势力，挺进了新能源汽车品牌第一梯队。

“面对这一特色市场，只有抓住女性汽车消费真正需求的‘精准车型’，才能走进她们的‘生活圈’。”广东新能源汽车发展研究中心研究员林森对《中国汽车报》记者表示，一方面，女性消费本身就是刺激消费的“重头戏”，进入新能源汽车时代，车型迭代加速，细分市场不断被发掘，女性新能源汽车消费是亟待深入发掘的又一个潜力巨大的细分市场。另一方面，无论是单身职业女性还是已经组建家庭的职业女性，基本上都有经济独立能力和较强的消费能力。一项调查显示，中国75％的家庭总消费由女性决策，说明女性在家庭消费中占据主导地位。因此，新能源车企主打女性用户，就是抢抓新能源汽车消费市场的新机遇。

例如，“国民神车”——五菱宏光MINIEV就收获了一大波女性消费者的关注和购买。五菱官方数据显示，五菱宏光MINIEV的“90后”用户占比达到72％，女性车主占比超过60％。尤其是五菱宏光MINIEV马卡龙，其75％用户为“90后”，女性车主比例更是高达78％。年轻女性用户正成为微型电动车市场的主力消费人群。

“在当今的汽车消费市场中，女性一直承担着主力和动力的作用，在家庭中男性购车也大多要经过女性家庭成员的同意。”西北工业大学新能源应用技术研究中心研究员于冬生向《中国汽车报》记者表示，从市场调研看，由于新能源汽车推出的款式新设计增多，而且近来很多新能源车企注重开发女性消费群体的新能源车型，因此女性对新能源汽车接受度更高。据东吴证券发布的一份报告，国内新能源汽车增购的核心群体为女性，且中低端车型贡献主要销量。

值得注意的是，上述主打女性用户的新能源汽车大多都是纯电小车，A0级、A00级小型新能源汽车占主流。这与女性消费者的购车特点和用车习惯有关，女性消费者一般都比较重视商品的“颜值”和“性价比”，在选购新能源汽车上亦是如此，外观时尚、价格优惠的纯电小车十分契合她们的需求。

尤其是生活、工作在都市的女性，平时通勤或者周末短途出行对电动汽车的续驶里程要求不高。而且，女性“单身贵族”买车不太考虑空间的问题，已婚妇女一般也将纯电小车作为家庭增购的首选，不管是作为“午睡神器”还是“买菜神器”，这些纯电小车使用、停车都非常方便，这也是五菱宏光MINIEV火爆车市的背后逻辑。“我买车主要是用于上下班通勤、周末购物或近郊旅游，不需要太长的续驶里程，也不需要太大的空间，但车的‘颜值’一定要高。”这不，梁珺珺就来现身说法了。

今年3月发布的长安糯玉米定位为微型电动汽车，外观也是走“可爱风”，圆形的大灯内部还增加了一块白色装饰板，让整个大灯看起来“萌萌哒”。颜色选择上有雾白、苔绿、湖蓝、鹊灰、露青、麦黄、樱粉7个版本；续驶里程有3个版本，分别为155公里、210公里和301公里。比亚迪海豚外观同样主打萌系路线，有粉色、橙色、绿色等一系列好玩且清新的颜色，可以很直观地发现厂家主打的就是年轻群体和女性群体，顶配车型续驶里程为405公里。

去年11月11日上市的五菱宏光MINIEV马卡龙夹心款，作为一款“颜值”圈粉的小型纯电动汽车，拥有白桃粉、柠檬黄、牛油果绿、生椰白、梅洛蓝5种内饰方案，续驶里程有120公里和170公里两种版本。其采用57％高强钢车身骨架，搭载电池加热及智能保温技术，还支持手机实时监测三电系统状态，标配主驾安全气囊、胎压监测、低速行人警示系统，以及倒车影像和后倒车雷达。

数据显示，近年来主打女性消费群体的微型电动车销售十分火爆。今年第一季度，国内A00纯电动微型车销量达26.4万辆，占据整体新能源汽车市场24.7％的市场份额。除了五菱宏光MINIEV名列前茅，奇瑞QQ冰淇淋、奔奔EV的销量同样强势，今年以来月销量均突破万辆。

“这些主打女性消费群体的微型电动车销量居高不下，反映出当今女性汽车消费的一些新特点。”陆安程认为，一方面，女性购车更看重颜值和风格，必须是喜欢的才会购买，十分看重汽车的“大玩具”属性，而且非常重视车型的性价比，外观时尚、售价不高的微型电动车成为女性汽车消费的新热点。另一方面，车企也似乎看到了微型电动车已经成为销售密码，纷纷推出相关车型。据不完全统计，截至2021年末，国内汽车市场在售的微型电动车超过40款。而且，包括宏光MINIEV在内的多款微型电动车都开始推出衍生车型，这一细分市场的火爆，与女性汽车消费群体的崛起密不可分。

当下，新时代女性的穿衣风格多姿多彩，无论是款式还是颜色搭配，个性化色彩越来越明显。一些新能源车企敏锐地抓住这一特点，并将之应用在新能源汽车设计上，赢得了女性消费者的好感。刚购买了一辆浅藕色版奇瑞QQ冰淇淋的肖菲菲表示，汽车外观要时尚好看，就不能采用黑白灰这种“老掉牙”的颜色。

事实上，在众多专为女性消费者设计的新能源车型上，“色彩经济学”发挥着非常重要的作用。在热捧女性消费者的同时，车企在营销方面越来越向女性倾斜：除了在品牌口号上和女性“贴贴”，在名称上也突出女性特征，无论是荣威龙猫，还是欧拉猫系列，抑或是比亚迪海豚、五菱宏光MINIEV马卡龙、奇瑞QQ冰淇淋、长安糯玉米等，这些车型的名称无一不透露出想要拉近和女性消费者距离的“小心机”。

刚刚上市的荣威龙猫共有2种配置，分别为跃动龙龙版和灵动猫猫版。这款萌态可掬的车型体现出的可爱与个性，正是设计师想要表达和传递的女性情结。在外观上，荣威龙猫有5种车身颜色可选，分别是宝宝蓝、雪球白、芭蕾粉、丝绒金和灵动绿，明快的色彩也突出了龙猫偏向年轻女性的风格。

如果你认为女性购车只看颜色，那就大错特错了。女性消费者购车也十分看重车内的智能联网系统及信息娱乐交互功能。例如，荣威龙猫的中控屏内嵌了最新的互联网汽车维纳斯智能系统，拥有导航、多媒体娱乐、90秒不间断对话、OTA远程升级、远程遥控启动、车联网等功能。

虽然荣威龙猫的先享价不到13万元，但这款车型全系配备了L2级智能辅助驾驶功能，拥有如全速自适应巡航、车道保持、车道偏离预警、主动刹车、变道辅助等功能。此外，车辆还拥有自动驻车、360°全景影像、胎压监测等智能化配置。

“这些车型的设计很好地满足了女性新能源汽车消费群体的实际需求。”广东工业大学新能源材料研究中心研究员陈新彤向《中国汽车报》记者表示，有关机构经过调研发现，在新款手机、平板电脑等电子产品的消费中，女性群体占有相当高的比例，这与传统印象截然不同。实际上，现在的女性消费群体十分关注各种新款电子产品及其最新功能，落在新能源汽车上就是各种智能网联功能和娱乐功能。一些新能源车企在推新车时就注意到了这一点。

“色彩、名称都是女性专属车型的重要组成部分。”林森认为，从年轻职业女性的服饰风格到化妆用品，无不突出了色彩元素，这在女性风格的新能源汽车设计上是不可或缺的要素。试想，如果仍然沿用以往的黑白灰设计女性风格的新车型，受欢迎的程度就会大打折扣。此外，采用流行词或动物名称作为车型名称的组成部分，也是女性专属车型的标志之一。而且，女性消费很多时候感性大于理性，无论是色彩、名称，还是车联网功能的实用性以及一些小细节，都更容易激发女性消费群体的购车欲望。

随着欧拉芭蕾猫等新车型的推出，女性汽车消费群体多层次、多元化的汽车消费需求也浮出水面。

“从我们公司女同事买的车型来看，差异化就挺明显的。”孙佳佳告诉记者，其中既有年龄上的差别，也有女性在职场中职位的不同，像“80后”和“00后”女性虽然总体上都喜欢靓丽的颜色，但“80后”女性购车大多更偏重实用，“00后”女性大多偏重“萌”与“好玩”；同时，公司普通女职员一般倾向于购买外观较为活泼可爱的车型，但公司女性高层大多买的是造型大气且售价较高的车型……

国内新能源车企也注意到了这些更为细化的特点。例如，欧拉此次推出的芭蕾猫，预售价格就已进入20万元区间，不再是之前国内大多数新能源汽车品牌主打的10万元及以下价格区间。

“随着消费升级，车企也针对女性消费者推出多层次、多元化的新车型。”林森认为，汽车本身就与人们的生活、工作息息相关，如今女性在职场中有了更大空间，从职务、年龄段、审美习惯等衍生出来的多层次、多元化购车需求是必然趋势。因此，新能源车企应做好市场调研、把握市场节奏，以跟上女性汽车消费需求，这样才能引领这一细分市场。

“的确，现在针对女性消费者开发设计的各类车型也越来越注重功能和质量，包括人们以往印象中较为简陋的微型车，如今都在向着精品化方向发展。”于冬生认为，汽车消费升级的趋势越来越明显，现在女性消费者购车并不只是看颜值，关于车辆的各种细节、参数她们都看得非常仔细，这也是女性购车值得注意的一大特点。

因此，现在的微型电动车不管是外观设计还是车内功能，都开始考究精细，以跟上女性群体的消费习惯。另外，车企应针对女性消费群体的多层次、多元化的车型需求，快速开发新车型，不断发掘和满足女性消费群体的车型需求。这种需求，既是女性消费精品化、个性化趋势带来的，也与整体汽车消费市场升级的趋势相吻合。

“总体来看，女性汽车消费群体有自己独有的特点。”浙江新能源技术应用研究院研究员陆安程在接受《中国汽车报》记者采访时表示，一方面，女性细心的特点决定了开发女性专属车型必须精致且注重细节。例如，女性出行一般携带的东西较多，因此后备厢要大，如果能有分门别类放置服装、化妆品、高跟鞋的空间更好；对于有孩子的女性，如果车内规划有儿童用品的储存空间或者附带适合儿童的一些配置，无疑是加分项。另一方面，车企开发相关车型，一定要持续进行市场跟踪调查，这样才能更快了解这一细分市场的一些新变化，从而有针对性地开发女性喜爱的新功能、新车型。

“总体而言，女性汽车消费市场潜力巨大，朝着中高端、精品化、个性化方向发展的趋势明显。”林森最后总结道。