“大数据”讲求的是串连庞大的数据，而小数据的精髓则在于找出根本的因果关系，透过小数据，可以阐明“背后的原因”。

作者马汀借由展现小数据的价值，来突显众人在思考大数据时，会面临到的两个问题：

1.大数据无法激发独特的创见：两件过去没有关联的事情串连在一起才能够拼凑出新构想，大数据所在的数据库定义过于狭隘，实在难以发展出独特的见解;

2.大数据是资料，资料首重分析，而非诉诸情感。

假如资料与分析属于“思考”类，内容、设计与生产研发归类为“执行”类，那么致力于消费者参与和互动的行销人员就是“情感”类。这三种要素缺一不可，在21世纪行销的生存与成功之道，莫过于整合线上与线下的资料，也就是把大数据与小数据合而为一。

同时读者也可以思考：我们是否留意过自己每天留下的那些杂乱无序的小数据？比如仪式、习惯、小动作和喜好，其实这些蛛丝马迹串在一起就会揭露我们内心深处真正的自己。这些小小举动乍看之下没有特别之处，也没有特定方向，但如果用全新又陌生的小数据镜片来观察生活中的事物、最亲密的人，我们也会在无意之间从亲密的人身上找到一些线索，甚至包括我们自己。

透过本Spark，我们可以跟著作者马汀一起观察、提问、思考、串联，你也可以为自己周遭的事物或文化有不同的角度和见解。

作者透过观察人们的想法、居住环境以及行为，找出背后的弦外之音，为品牌制作出相关的产品。透过本Spark，大家可以了解到：

2. 为什么小数据能带来庞大的商机；

3. 作者透过什么方法发掘人们的弦外之音。

是全球公认的首席品牌大师，曾担任多家财星500大企业的顾问，包括麦当劳、雀巢、宝侨家品、微软、迪士尼、联合利华和葛兰素史克药厂等。

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