你看过左岸咖啡馆广告吗

你看过左岸咖啡馆广告吗？一个在塞纳河左岸自助旅行的女孩与咖啡馆所发生的札记与纪录。其实，这则充满人文艺术浪漫气氛广告，出自奥美广告公司。三月二十四日假大忠馆敬业堂举行的广告系专题讲座，邀请到奥美广告公司副董事长叶明桂莅临，讲述有关奥美的广告哲学与主张，以及创造“左岸咖啡馆”品牌的故事。

叶明桂表示，不同于“小铃，嫁给我吧”的乐透彩广告，“左岸咖啡馆”给人的观感是更人文。他说明，在构思广告企划时，第一个思索的问题是从什么地方来的咖啡最有高级感？有四个选择让你选择：一是为头等舱旅客所准备的空中厨房；二是以精致走向的日式咖啡馆；三是法国巴黎塞纳何左岸，诗人与哲学家所聚集的咖啡馆；四是英国首相首都官邸堂亭街10号。

经过消费者广告座谈会测试，左岸咖啡馆被给予很高的肯定。叶明桂说，左岸咖啡馆这个品牌想要拥有的主要消费群是17到22岁多愁善感的年轻女学生，在为赋新词强说愁的这个年纪，喜欢一个人独处写诗的人格特质，于是就有一系列诗篇与咖啡馆故事的产生。一个年轻女孩在滂沱大雨下喃喃的自语性独白：“我喜欢下雨天，因为只有在下雨天，整个巴黎才是我的”。借由这样的一个广告，建立了左岸咖啡馆鲜明的品牌印象。

叶明桂说，要思考到传播在品牌创造的过程中所扮演的角色，借由广告可以刺激消费者一种真实的、丰富的想像情境。在你想要享受一个人独处的心灵空间时，左岸咖啡馆唾手可得。“孤独享受、享受孤独”，是左岸咖啡所要传达的，任何一个再乐观的人都需要有段自己和自己相处的时光。叶明桂笑着说，世界上最短的距离是想像的速度，左岸咖啡馆能马上将你带到塞纳河左岸。

叶明桂表示，奥美的广告主张，就是激发品牌魅力，如何让品牌的规划更有魅力。以左岸咖啡馆为例，让我们忘掉是在为包装饮料作广告，让我们假装我们的客户是一家咖啡馆，而我们要做的就是为一家远在法国的咖啡馆作广告。