facebook对广告商来说，是让其又爱又恨的东西，看着大堆的人聚集在里面，这当然是莫大的商机，但对使用facebook这类社交网络的人来说，最不想看到的也是广告，facebook站在使用者的立场来说，当然也不能太超过，于是真正看到又吃到这块肥肉的广告可说屈指可数。

Adapt.ly是一个跨平台社交广告商，创办人之一的Nikhil Sethi 认为，社交跟广告两者之间看似水火不容，但Adapt.ly的工作就是要将广告“社交化”，让两者有所连结，让广告不再是广告。相较于其他竞争对手，如目前facebook上各式广告通吃的领导者Blink、AdParlor等，或者像Efficient Frontier 经由技术性的评估再选择最好方案来置放，都是以facebook为主要平台，Adapt.ly提供白标的简易广告平台以及从头到尾，团队配合量身订作的系列广告，他们赌的是，社交网络的发展正方兴未艾，现在众人皆以facebook马首是瞻，但未来，像LinedIn、Badoo这些针对特定社群的社交网络定会渐渐发展起来，不同的社群，需要的社交广告方式可能是全然不同的，虽然，现况是facebook一家就占了47%的社交广告量。

Adapt.ly刚在第一轮的集资中募得270万美元，在科技业当红的社交网络类，动辄上亿美元的金流来看，实在不能算多，但Nikhil Sethi 可是信誓旦旦，要以这小小的270万打造〝最凶狠的工程师团队〞，证明即使是专注社交的广告商，在科技业，技术才是真正胜利的王道。