要打入中国这个急速发展又变化万千的市场，须兼顾线上线下推广，授权予不同的品牌进行合作。东方梦工厂衍生业务总经理许鹏翀以电影《功夫熊猫3》为例：“用功夫熊猫作为平台，为观众创造出新体验之余，也定制品牌内容，与不同的媒体合作，增强电影在目标观众群的曝光率，从而获得效益。”
当时电影上映前后，授权推广可谓铺天盖地。线下方面，公司与不同的品牌联合推广、也与上海、成都等一线城市商场合作，让观众有实体经验；线上方面，就与微信合推微信贴纸、推出手机游戏、与天猫等网络商店合作等，全方位的线上线下推广，大为强化品牌价值，并带来庞大收入。
电影《功夫熊猫3》衍生庞大的授权商机。
电影成为内地最受欢迎的主流娱乐，2016年收看人次达到13.7亿，当中过半数是90后及千禧后的观众。万达院线副主席兼时光网首席执行官侯凯文说：“这群新世代获取电影资讯的方法完全不同，他们以社交媒体获得信息，也喜欢用直播串流。”
他指出，要得到他们注意，产品设计非常重要。侯凯文说，他对设计师的唯一要求是：“任何在淘宝上找不到的设计。”有好设计、独特的产品，再配合线上的发展，就能强力地促进线下的销售。他以电影《长城》为例，公司为电影设计服装的衍生品，配合网上现场直播时装秀的宣传，覆盖率达1500万人次，再加上艺人在社交网络上的宣传，在目标客户群中达到极大的曝光率。而方便的购买方法对年轻一群来说是非常重要，网上下单，电影院取货等便利的商品销售策略，刺激购物意欲，让电影授权衍生品获得丰厚的收入。
电影成为内地最受欢迎的主流娱乐，2016年收看人次达到13.7亿。
中国的电影市场限制多，为业界人士带来不少考验。不少人觉得电影手机游戏是一种衍生品，但手机游戏或能反过来，推动电影发展。Fifth Journey首席执行官及创办人Eric Tan以《坏蛋掌门人》(Despicable Me)为例：“当初我推广这套电影进内地市场时，没有人想要播，我们决定自行推出相关的手机游戏，结果游戏一个月内有超过30万下载率，后来电影获批在内地播放。”
他续说，未来手机游戏将会应用扩增实境(AR)、虚拟现实(VR)技术，并形容Pokémon Go只是第一步，其后的手机游戏将连接线上、线下与用家的社交生活，为用家创造出崭新的体验。
Eric Tan指出，其公司推出《坏蛋掌门人》的手机游戏，一个月内有超过30万下载率，其后该电影获批在内地播放。
中国电影票房收入增长迅速，但去年却见放缓之势。有见及此，华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理刘晓航认为，要积极发展中产阶层、男性观众群、家庭以及退休人士等市场，并以电影质素吸引他们：“中国的观众观影水平迅速提升，为了吸引他们，要用心做好内容。”
重塑已有的优质电影形象同样可以带来机遇。刘晓航以《狄仁杰》系列为例，之前两部电影的票房收益非常可观，本身已有一定的市场与粉丝基础，加上中国未有福尔摩斯等侦探式电影代表人物，对《狄仁杰》在中国电影市场的定位非常有利。除授权商品外，华谊兄弟日后还会在苏州开设电影主题乐园，实行将虚拟带到现实，将电影的经济效益最大化。
亚洲授权业会议的中国主题会议，剖析内地的娱乐、电影和游戏发展带来的授权机遇。