近年来，订阅经济(subscription economy)蔚为风潮，研调机构Garner便预测，到了今年，将有80%传统软件供应商采用订阅制；而据云端订阅管理平台供应商祖睿(Zuora)统计，2012年初到2019年年中，这七年半来，订阅经济规模激增了350%，其中，订阅经济公司的营收成长更是标普500企业的5倍(18.2% vs. 3.6%)。
有鉴于此，凯络周报从去年底便大胆进行市场前瞻，预测“订阅经济”将是2020年的市场趋势，并陆续推出“订阅制大商机 从零食市场创新谈起”、“2020趋势预测 你不能不懂的十个关键字(上)”等两篇专题，此次将更宏观的从消费者洞察出发，观察各式订阅制应用案例是如何触动、掌握消费者订阅的关键，一同挖掘品牌创造订阅经济的机会点。