Anti Hero 的中文意思是指反英雄，传统的英雄概念是指那种一直惩恶扬善，充满理想，勇气，与道德心的完美形象。而在现实世界中我们并不是那么非黑即白，善恶分明，绝大多数的事情都难以分出个对错，并且更多的时候我们都是阴暗的。反英雄则是更为真实的英雄形象，他们具有一切正常人所有的人性阴暗面：暴躁、狡猾、攻击性。但正是这种真实而野性的正义形象，才能给予我们精神上真正的震撼。表达着这一实在而又丑陋的形象，正是其品牌的初衷。
Anti Hero如今已有二十多年的历史，每一部Anti Hero出品的滑板片都会引起巨大的反响，以其粗犷，硬核的滑板风格，一直作为着世界滑板产业的领头军。Anti Hero代表着美国最本土的文化，绝对是属于最核心的滑手的品牌，他们包含着太多优秀的滑板元素。