在过去的2022年，中国的品牌营销人经历了全球经济、政治以及本土防疫所带来的罕见不确定性；来到2023，新春的消费高潮显示了好的开局，但营销人都明白，经济恢复需要过程。那么，在这样复杂的市场上，要保持乐观，我们需要重新审视消费行为的变化和品牌的定位，找到需要聚焦的领域和有效策略，做到降本增效。在本报告中，我们从可持续发展与价格的博弈、数字平台助力全链路购买、抗住经济下行期、应对“逆全球化”的策略、供应链价值、迎合兴趣圈层的创意等维度分析，甚至从不同角度看待同一议题，用扩展性的预警性的思维去思考营销问题，并提炼出关键的、行之有效的行动要点。