我们不仅仅是制造机器，还象征着人们对于探险的永恒追求。热爱自由的灵魂。
1903 年，在威斯康辛州密尔沃基的一个小棚子里，四个年轻人点燃了一场文化野火，这场火将蔓延到各个地域并延烧几个世代。他们对于两轮可能性的创新和想像，引发了交通革命和机车文化，让 Harley-Davidson 成为全球最受认可及最受尊敬的品牌之一。
从一开始，我们就自豪地、真诚地站出来支持我们最相信的东西：我们所有人的反叛精神、团结、个性和个人自由。这些信念以及在两轮车辆上寻求自由的渴望，将 Harley-Davidson 的骑士、员工、经销商和供应商联结在一起。
我们致力于在全球培养新一代骑士，诚挚邀请拥有相同信仰和渴望透过骑乘看世界的骑士加入。
本公司正在执行一系列名为“The Rewire”的行动。这些行动将于未来几个月进一步发展，形成新的战略计划。这些行动是我们完整“The Rewire”计划书的一部分，旨在把握首要机会、推动一致性的执行，并重塑公司的营运模式，以便化降低复杂度、聚焦于重点，加快决策速度。本公司预期，目前已付诸实施，以及将于未来几个月采取的“The Rewire”行动，将引导我们定义出新的 5 年战略计划。“The Rewire”的要素包含：
“The Rewire”计划书的各个要素皆包含已执行或正在制定的行动。本公司计划在第二季发布新消息时，分享更多关于“The Rewire”的资讯。
Harley-Davidson 制造和销售客制重车、巡航重车和休旅重车，具备领先优势的风格、创新的设计、独特的声音以及具有可个人化的绝佳品质。
Harley-Davidson Financial Services 提供完整系列的融资选项与保险产品和服务，以协助开发和留住想要驰骋公路的顾客。HDFS 提供给经销商和顾客的服务项目：
我们的产品是透过独立经销商的全球网络来配销，它们大部分都仅销售 Harley-Davidson® 产品，并提供世界级的顾客服务和体验。
我们在将近 100 个国家有超过 1400 家的 Harley-Davidson® 独立经销商。这些都是每天会固定营业的人们，他们为我们很棒的顾客提供无与伦比的体验。我们的经销商是品牌的大使，并创造可以持续终生的体验与关系。
我们专注于在全球培养忠诚骑士，同时在美国和国际市场吸引更多新客户。 为了保持这一势头，我们继续坚持以客户为主导的方针，从而更深入地了解客户的生活阶段和文化转移。 这些深刻认识可产生较丰富且目标更明确的行销和产品开发方法，这将可协助我们继续使顾客群多元化并将触角延伸至全球下一代的骑士。