短视频平台近几年发展飞速，特别是进入2020年以来，更以迅猛的速度在进行着行业的高速扩展。随着各类短视频APP层出不穷的进入大家的生活和视野中，如何成功营销也成为了短视频行业发展的重中之重。

2020年第二季度，短视频用户使用时长占比相较之前增长2.7%，第一次超越了即时通讯行业，一举成为用户时长占比最大的行业。除此之外，在用户时长占比的前十名榜单中，通讯、视频、游戏等行业的用户时长占比显示出一定程度的下滑趋势。

根据极光今年6月份所出具的报告显示，抖音和快手等系列短视频app仍然霸占着业内前十名的位置；在总体用户数量上，抖音与快手短视频应用差距明显，并且依据调查显示：抖音短视频的活跃用户仍在快速增长，快手极速版则稳居增长榜霸主。

随着时代的变更与发展，越来越多的海量用户开始转向社交媒体寻求新的娱乐和消遣方式。调查显示，72%的国内用户表示，他们花在社交媒体上的时间更多。

如今，社交媒体已经发展成为消费、娱乐、发现新产品和与品牌互动的平台。对于品牌和网络名人来说，用户使用时间的增加，意味着他们可以获得更多的曝光机会和影响力。目前如何争夺粉丝的关注资源已经成为了焦点。

随着网络生态的发展，网络经济逐渐形成了一个新的产业链，网红的定义与作用也随着时代的改变而不断变化中。