德、智、体全面发展的，具有掌握营销与策划的基本原理，熟悉营销策划的运作，能适应多种行业的营销策划岗位能力和知识需求的、具有良好综合素质的，可到工商企业及行政管理部门承担广告策划及营销管理、经营销售、市场预测、公共管理等方面工作的应用型人才。

本专业基本规格是：

1、拥护党的基本路线，初步掌握马列主义、***思想和***理论及“****”重要思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的品德；

2、具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识并掌握管理学、经济学、现代市场营销和策划的基本理论、基本知识和基本技能；

3、具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力；

4、具有对社会主义市场经济条件下市场的调查分析和营销决策以及各种信息的采集、加工处理和使用的能力；

5、熟悉我国有关市场营销的方针、政策法规及国际市场营销的惯例和规则；

6、能综合运用所学知识，到各类企业从事企业营销策划等工作，具有分析问题和解决问题的能力。

本专业培养的毕业生可从事：各类企业和企业管理部门从事广告策划及营销管理、经营销售、市场预测、公共管理等方面工作。

主要课程：财务管理、营销管理信息系统、市场营销学、电子商务与网络营销、商务谈判模拟与实践、物流管理、公共关系学、现代市场营销策划与案例、现代中小企业管理、资源与运营管理、个人与团队管理、广告艺术与广告设计、消费者行为学、市场调查与预测、销售管理、市场研究、企业文化等。

1、掌握本专业所必须的、系统的基础理论知识；

2、掌握现代市场营销策划的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识，了解本学科的发展动态；

3、掌握现代市场营销策划的基本规律和分析方法；

4、具有初步的文献检索、技术经济分析方法与评价、组织管理与市场调控能力；

5、具有较强的自学能力和适应科技发展的应变能力。