摘录自保健蓝皮书（２０１２版） 从中国保健食品产业规模来看，2005年的年产值为1000多亿元，截至2010年12月底，已近2000亿元。2013年1月，国产者11945项产品，进口者691项产品。国产品以中小型企业居多，目前集中在北京、广东、山东、浙江、上海等经济发达地区。美国是进口品的主要来源，其次是日本、加拿大。35%的消费者认为进口品牌比国产品好，而23%的消费者认为国产品比进口品好。传统媒体还是大部分的受访者获得资讯的来源，其中64%透过电视、57%透过报纸还有57%透过亲友介绍。通路的部分大概可以分成，传统通路、直销、会销(联谊会、报告会)及电子商务等四大类。直销720亿虽然最高，但其次的传统通路641亿与会销通路500亿都不容小觑。电子商务目前量最小，但是后续爆发力仍有很大空间。电子商务也是外来者容易进入的通路，但如果希望建立自己既深且稳的通路影响力，会销也是一种可以展现服务能量的做法。
