在新冠疫情的影响下用户内容消费习惯发生了改变其中场景音乐的出现带给了用户新的期待也成为了音乐产业发展的新风向。
场景音乐是基于在线音乐平台以生活场景进行音乐内容的细分及推荐满足不同圈层用户在不同场景下的差异化需求。比如跑步时听的歌、失眠时听的白噪音、怀孕时听的胎教音乐等都是“场景音乐”。
根据艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》(下称“白皮书”)显示:目前各大音乐平台都在积极布局场景音乐。在线音乐APP中酷狗音乐与QQ音乐月活跃用户数最高MAU均在2亿以上处于行业中的第一梯队。此外酷狗也是目前唯一开辟了独立场景音乐大一统专区的专区内主要分为运动、睡眠、疗愈、母婴等九大主题场景。
艾瑞咨询也以此九大场景为区分对使用人群进行了调研洞察从中我们能看见哪些用户趋势和发展新风向呢?
失眠?情绪病?场景音乐为生活提供更多“解决方案”
所谓“场景”即是“生活”而“场景音乐”正是为“生活”服务的音乐。场景音乐不仅能满足用户的“陪伴”需求更能满足用户的情感性需求提供定制化的音乐内容。
以酷狗音乐为例酷狗通过与国内专业团队“耳界”合作联合首创推出“Delta 脑波3D沉浸式助眠音乐”。现日均可帮助超5万睡眠障碍人群改善睡眠习惯调整睡眠生理。
酷狗还与有关专家和权威医生深度合作开发孕产场景音乐据相关资料显示酷狗产专区目前累计用户数超10万。此外还与医疗团队及心理机构合力打造“疗愈专区”由专家筛选审核内容为用户提供有专业背书的“疗愈音乐帮助超十万用户缓解不良情绪。
随着场景音乐的蓬勃发展市场上也出现了大量场景音乐内容创作者。基于该市场需求酷狗推出了自助发行场景音乐、视频内容的开放平台;内容发行后将共享酷狗流量红利实现多元变现。
通过艾瑞咨询发布的《2021年中国场景音乐人群洞察白皮书》我们看到了用户从“泛音乐需求”到“个性化沉浸式音乐需求”的转变。我们也看到了敏锐捕捉到这个变化的酷狗音乐领先于众平台一步首先开辟大一统平台上线了海量优质内容。未来场景音乐发展如何?各大音乐平台将如何应对用户的需求转变?艾瑞咨询将持续观察带来更多洞察。