Nike最近与艺术家Tom Sachs合作联名推出的“NikeCraft”系列运动鞋，以朴实无华的鞋面设计、以及“日常使用”为号召。通常这样的“简单”商品并不容易找到卖点，但Nike却反向思考，告诉大家这款鞋子很“无聊”。

在从前杂志当道的时代，这种型态的广告和文案是主流，但近年已经比较少见。

首先，必须找到一个准确的商品诉求点（例如“鞋子不应该是你最出色的地方，而是你的个人特质”）、开展出有起承转合的文案，最后再反推出简短有力、或是突出奇招的主标语（例如“（鞋子应该要）无聊”），来构成完整的说理逻辑。

鞋子不应该是你最出色的地方，因为它们只是工具，而工具的重点则是功能。工具做它们该做的事，你才能做你该做的事；鞋子最好是穿上之后，就能让你忘记它的存在。

……“重点不是你做什么事，而是如何把它做好。”

也就是说，这种写法并不是先想出标语、再展开以下的文案；而是由下往上写，最后出现的才是主标语“无聊”。