这家运动服巨擘仍然有很大增长空间，可以长远为投资者带来丰厚回报。
Nike (NYSE:NKE)上季的数码业务增长强劲，但不足以弥补实体店的损失。整体来看，由于门店关闭，总收入按年下跌38%。
在业绩电话会议上，管理层制定长远发展大计，概括Nike将在业务疲弱期间重点投资哪些领域。除了扩大Jordan品牌产品线外，公司还提到三方面，有望在服装市场拿下更大份额，尤其是女装市场。
Nike在美国女装市场市占率不足10%，但公司的女装类别上季增幅是男装的两倍。
根据批发量计算，截至5月止的2020财年，女装类别收入达70亿美元，占整体批发收入23%。若撇除汇率波动影响，则按年下滑3%，但就反映女装类别的增长略高于男装，后者占整体批发收入54%，全年下滑4%。过去四年，这种趋势一直持续，女装类别批发收入的增长往往高于男装。
COVID-19疫情加快Nike的数码发展步伐，带动女装类别和服装类别增长。若撇除汇率波动影响，Nike上季的数码销售额增长79%。现在，Nike数码销售额占整体业务的30%。
Nike透过Nike Training Club和SNKRS在内的应用程序，重点推动品牌会员制的发展。Nike这季获得2500万新会员，按年增长超过一倍。新会员中一半是女性，首席执行官John Donahoe表示“这是非常令人鼓舞的讯号”。
Jordan品牌在2020财年带来36亿美元批发收入，即使米高·佐敦(Michael Jordan)披上芝加哥公牛队战衣已是20多年前的事，Air Jordan运动鞋仍然在鞋类市场热卖。Nike来自Jordan品牌的批发收入大幅增长，相比起来，2015财年只有23亿美元。
在COVID-19疫情下门市最近虽然关闭，但Jordan品牌在2020财年结束时收入仍能按年增长16%，目前为止是Nike增长最快的产品类别。Donahoe指出：“Jordan品牌在第四财季引起市场很大回响。”他将AJ5 Fire Red运动鞋的大卖归功于ESPN的《最后之舞》(The Last Dance)纪录片，该节目记录这位一代篮球传奇巨星的生涯。
此外，Donahoe表示，Jordan品牌的亮丽表现一定程度上有赖女性的爱戴。他解释指：“女性在Jordan品牌的发展上举足轻重，我们看到Jordan品牌有很大潜力，当我们推出更多女装产品，同时扩大生活类别，加上拓展国际业务，Jordan品牌的规模可望更大。”
Nike的核心业务在于鞋类产品，但管理层认为，整个服装类别都有很大发展空间，到2020财年将占业务的31%。在业绩电话会议上，Donahoe讨论Nike的新策略就是精简和调整库存，推动消费者选购男装、女装和童装类别。
Donahoe表示：“我们知道，消费者并非认为自己是跑手或瑜伽师傅。他们不会在意性能和运动服的关系。相反，我们知道他们购物的方式：男装、女装和童装。”
Nike这种策略路线与露露柠檬(lululemon athletica)很相似，后者在推广方面空前成功，将产品打造成其他场合都适用，并非只是运动时才可穿著。
最重要一点，Donahoe指出，这项新策略将有助“简化我们组织，将更多资源集中起来提高实力和机遇，有助奠定未来发展。”简言之，Donahoe看来暗示这些策略调整除了可推动销售额，亦可提高业务的利润率。
Nike上季在鞋类和服装市场成功扩大市占率。财务总监Matt Friend表示，Nike“在第四季首次成为重点市场的第一服装品牌”。
公司未来几季的收入将持续下滑，但不会像上季那样严重，因为Nike已在陆续重开门店。管理层表示，截至6月25日，约85%门市已经重开，公司预计第三季和第四季的强劲增长将带动2021财年的收入持平或出现正增长。
Nike属于巨无霸企业，2020财年的销售额为374亿美元。但女装、服装和Jordan品牌的潜力很大，有助这家龙头零售商长期保持增长。事实上，公司的收入只占全球运动服市场的10%。
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