广告是开拓市场的媒体工具，市场每分每秒都在变化，你的公司的可能会有新的产品、新的优惠要告诉给广大的客群，也有可能你的对手做了不同的行销策略，瓜分了你的市场，这些都可以从广告系统的数据得到，但需要有专业的人员定期和你讨论，所以不要以为广告稳定后，就不用理他了，顶多只是降低讨论的频率而已.

**化方向，广告计划总是美好的，但实际投放后，不如预期，很多因素造成，例如有个水果礼盒的企业，要借由关键字广告贩售樱桃，理应关键字要设定为樱桃就可以了，但有人因为搜寻”樱桃小丸子“而看到了广告，那这样会降低品质分数，所以要做排除关键字，才可以让广告成效变好;还有就是我们预期的广告文字，不一定是消费者所喜爱的，所以这时，要依据品质分数来判定问题，如果关键字正确，那我们就要更改广告文案，而广告文案又可以分为回应式文字广告固定位置及不固定位置，如果设定不固定位置，其实会增加无效的试错.

以上都是部分**化的方向，还有更多可以调整的，要依据阶段来进行.

数位广告很多人都以为只要设定好广告就可以如期的运作了，实际不是的，你虽然设定好了，但不一定是可运作的条件，还有可能发生拒登、广告预算不足、身份须要验证等状况，所以身为代理商，每天都要Check广告是否正常运作，这边举个例，如果今天一个档期是圣诞节，要投放5天的广告，没有人监控，就排程去投放，如果广告没因为连结或误审被拒登了，你圣诞节档期的营收就不见了，你要再等一年才可以再做行销活动，是不是亏大了? 所以监控广告正常运作也是需要一个专人来进行的。

这边写了好多代理商该作的事，其实就是很多专业的劳务委托专业的公司执行，而营收其实你是很难要求广告代理商的，因为你的产品、价格、通路，都不在广告代理商可以控制的范围内，所以千万别以为投广告就可以100%营收上升，投广告只是让你的产品/服务有曝光到，而好的代理商会到该有的服务，让你在市场开发的尝试更为有效、透明。