受够了网站的烦人广告吗?苹果、脸书也开始挡广告!
今年最有人气的创新应用是什么?直播?物联网?穿戴?都不对,是专门挡掉广告的小工具。根据统计,AdBlock Plus,这套火狐(Firefox)最热门的浏览器附加元件(add-on),至2015年九月止,全世界已有2050万用户安装。其中有很高比例是30岁以下年轻人,答案很简单,这群网络原生族群,每天花很多时间上网,也最受不了随便点一点就会出现的各类讨厌广告。
而AdBock能胜出同类产品的威力,是可以随着各种网络广告不断进化阻挡能力,针对阅听大众不爱恼人广告打断浏览网络的心情下手。根据原初开发的火狐团队指出,网友爱用AdBlock Plus的原因在于可以让他们选择要如何浏览网站。而这套软件得理不饶人,全面提供多种界面版本,火狐、Google Chrome、Android 和 Safari 等,使用者都可下载此软件来挡掉不同装置上的广告。
这种挡人财路的服务,会受大厂欢迎吗?没想到苹果(Apple AAPL-US),最积极回应。在iOS 9让Safari浏览器内建挡广告功能,还开放让所有程式开发商一起帮忙挡广告。 结果也马上吸引无数开发商加入,主要原因,就是使用苹果的粉丝,大多讨厌广告妨碍使用体验。结果这个新势力,也让赚网络广告当做营收主力的Google深为感冒。
最后,一样得靠广告赚钱的脸书(Facebook FB-US),竟偷偷站到挡广告的一方,也是因为用户抱怨。2015年起持续增强“减少广告账户讯息出现频率”、“完全不让广告账户讯息出现”的选项,让脸书用户透过下拉选单弹指间的操作,就能让广告行销公司费尽千辛万苦的讯息、或粉丝页消息从此再也不能出现在你的时间轴里,就算你再好的朋友转传都一样。
苹果与脸书联手下,广告行销阵营未来似乎唯有从讨喜、尽量不被察觉、优质的的置入内容着手,否则,不能在iPhone跟脸书上有效显示的广告,会越来越难获得客户青睐。至于讨厌广告的网友们,这些改变可说是消费者的福气了。(文/林士蕙)
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