摘要：在当代中国广告史研究中，“本土广告公司”是一个无法绕开的研究对象。在中国当代广告产业的发展历史中，它曾扮演了与外资公司分庭抗礼的角色，是中国广告生产制作与文化竞争的重要力量。本文希望超越案例层面的广告文本分析，结合文化研究与产业研究的视角，将“本土广告公司”这一概念视为广告产业变迁的文化表征进行分析。本文通过对20世纪90年代以来中国本土广告公司发展历史的回顾，阐述“本土广告公司”这一概念的兴起与衰微的过程，以及其背后所代表的中国广告产业宏观制度的变迁线索，并在此基础上对未来中国广告公司的发展提出思考与启示。