Apple 在发布 iOS 14.5 全新的隐私控制，一直在强调使用者隐私的程式追踪透明化（App Tracking Transparency）政策，主要就是防止第三方 App 未经过你的允许而追踪你，甚至拍摄了几支相关广告来教育消费者，不过，不准第三方 App 追踪使用者行为来给予适性化的广告，但 Apple 似乎正在扩大这方面的广告收入。
对于这个 Apple 隐私政策 ，影响最大的就是那些依赖追踪使用者行为来做为广告收入的业者与平台，就像 Facebook 非常不满！前 Facebook 员工告诉媒体，Facebook 对 Apple 隐私权变更感到不满的最大原因就影响了 Facebook 的广告收入。
不过这块广告收入大饼，Apple 不让其他第三方 App 有机会能透过追踪个人行为来赚钱，但似乎陆续扩大自己 Apple 广告 的版图。根据彭博社 Mark Gurman 最新报导内容指出，目前使用者在 App Store 中已经可以看到，只要有查询相关字眼，都会有推荐的 App 广告。
而 Apple 正在进行 地图 App 的内部广告测试，只要在地图 App 中搜寻餐厅、商店或其他店家，就会出现相关推荐的广告。如何决定投放哪些广告，就是透过使用者存放在 Apple 账号资料以及装置里的所有使用者行为数据，讽刺的是，程式追踪透明化（App Tracking Transparency）政策只会针对第三方 App 才会出现允不允许被 App 追踪的选项，iPhone 内建的相关 App 并不会出现。
虽然 Apple 官方表示在 App Store、Apple News 和“股市”中投放的相关广告，都不会把使用者的个人资料提供给其他厂商，但依目前 Apple 广告 每年创造约 40亿美元的收入，要将未来目标提高至百亿美元，这也表示 Apple 广告 布局要更多地方，使用者将在 Apple 平台看到的广告也会越多。
但这与 Steve Jobs 在 2011 年宣布 iCloud 不会有广告的诺言，似乎渐行渐远。