整理到数位高峰会中Rei的话，相对日前奥美集团将原本是AKQA根据地是纽约办公室的共同创意长Lars挖去的新闻，真的是相当地，有对照性啊！

Rei 说，（往下看之前先看一下上面所说得那条新闻）：

对数位广告最大的迷思，就是它跟科技有关。所谓的传统广告公司最大的错误，就是雇用一位数位人，然后叫他们作数位的工作。在午餐时间我和Naoki正在谈，很多传统广告公司会来跟我们接触，其中有一家公司就是（鼎鼎大名的）（略，因为他说只能在那间房间里面说），他们要提供给我们的职衔是数位创意总监之类的，但我对他们说，这个职衔本身就是个错误：只要给了一个人那种职衔，或是雇人的时候心里想着这种区分法，就永远无法从传统/数位的二元对立心态中跳出来。我认为（现在传统广告公司）最大的挑战，不只是对创意，对业务人员也是一样，是（想广告时）不要先想科技，而是先想消费者洞察。我认为问题不是在末端，科技的那一端，而是前端，也就是消费者洞察的这一端。消费者洞察是所有思考的开始，科技只是让事情发生的方法而已。

这段话的脉络是很多传统广告公司的创意总监或总经理都一直在问，到底要怎么开始做数位广告，说自己没办法了解一直在演进的科技。Rei的回答如上。